Con el nuevo año te traemos las nuevas tendencias que los profesionales del SEO pronostican que dominarán el entorno.
Este año no solo se trata de ponerse en el lugar del usuario y preguntarse si el contenido es realmente valioso, si la marca es digna de confianza o el sitio web es fácil de usar, sino que hay que pensar en muchas cosas más.
Entonces, ¿qué estrategias y tácticas de SEO funcionarán para ayudarte a dominar las SERP y obtener más ingresos en 2021?
Es lo que veremos a continuación:
Tendencia #1: Enfoque en el usuario y la intención de búsqueda
Como mencionamos antes, el enfocarte en el usuario es siempre una prioridad, del mismo modo que concentrarse en la intención de búsqueda.
Esto es algo que cada año es preciso recordar y reenfocar porque la intención y el comportamiento de los buscadores cambia todo el tiempo.
Entonces, en este año 2021 los profesionales del SEO tendrán que hacer una transición para alejarse de las mejores prácticas tradicionales que tendrán menos valor a medida que los algoritmos se fortalezcan (por ejemplo, intentar escribir meta descripciones para cada página) y centrarse más en comprender mejor lo que está sucediendo dentro de la intención de las SERP/búsqueda.
Así, prestar más atención a los resultados de búsqueda te dará una ventaja en la creación de contenido competitivo en la forma en que los buscadores desean consumirlo.
Esta práctica de analizar las SERP será muy importante no sólo en 2021, sino que seguirá adelante a medida que cambien las intenciones de búsqueda y Google siga refinando sus resultados.
En otras palabras, los profesionales de SEO que tendrán éxito en 2021 serán aquellos que puedan entender realmente cómo satisfacer las necesidades de los buscadores, y una de las maneras de hacerlo es olvidarse de las marcas y atender a tus visitantes.
Esto incluye desarrollar un copy que se ocupe de las necesidades y preocupaciones del visitante y no de tus productos o empresa, un sitio web renderizado y estable, organizar eficazmente tu contenido, etc.
Como consejo adicional para comprender la intención de búsqueda de tu comprador ideal y obtener ingresos significativos para tu empresa analiza a profundidad los datos de búsqueda y el recorrido en el sitio de cualquier lead adquirido orgánicamente. No sólo los términos de búsqueda que utilizaron para encontrar tu contenido, sino también la búsqueda en el sitio y las palabras clave destacadas para todas las páginas que visitaron.
Tendencia #2: Análisis del cliente, retención y valor de por vida
El SEO solía ser mayormente sobre el tráfico de conducción pero ahora es mucho más que eso.
En 2021 serás empujado a hacer que el tráfico trabaje más duro para cerrar las brechas en los ingresos y demostrar el retorno de la inversión por lo que aumentará la demanda para los datos de análisis de comportamiento.
Con Google evolucionando cada vez más rápido para dar satisfacción instantánea, asumiendo la responsabilidad más allá de las visitas, la conversión y los ingresos se han vuelto aún más importantes.
La pandemia de COVID-19 nos ha mostrado que la investigación de palabras clave no siempre es útil cuando el mundo está en constante cambio y en este año veremos a los profesionales del SEO retrocediendo en la investigación de palabras clave y elevando la investigación de los usuarios de primera mano, la cual abre oportunidades ocultas con ofertas de servicios e ideas de contenido que la investigación de palabras clave puede no decirnos.
Además, con menos dinero que necesita ser gastado con mayor conciencia el enfoque se centrará mucho más en la retención de clientes y en aumentar el valor de vida del cliente
Tu contenido post-adquisición debe responder a las preguntas, preocupaciones y necesidades que tus clientes están expresando en la búsqueda y debes aparecer para esos términos. Si no, te arriesgarás a que sean atraídos por tu competencia.
Se tratará de entender mejor a tu cliente y proporcionarle un contenido valioso o arriesgarse a perderlos por alguien que los entienda mejor, cortesía de Google.
En primer lugar, lo que debes hacer es establecer un proceso con el personal de ventas y asistencia para asegurarte de que estas al tanto de las preguntas o solicitudes importantes y entrantes que pueden resolverse con los artículos de ayuda.
Luego busca en los datos de las palabras clave de la consola de búsqueda de Google con modificadores de preguntas comunes para encontrar temas relevantes y existentes a los que se deba atender. Asegúrate de que se responde de forma concisa y objetiva y que se publica en una página de temas de preguntas frecuentes relacionados.
En resumen, una de las claves para atraer y retener a los clientes se reduce a una sola palabra: valor.
Y una gran parte de ese valor que le puedes aportar a tus clientes es a través de tu contenido.
Tendencia #3: Optimización de las SERP de marca, Gráficos de conocimiento y entidades
En 2021, el seguimiento de las SERP de marca y los gráficos de conocimiento se convertirán en la norma.
La realidad de que la búsqueda basada en entidades comienza con la comprensión de Google sobre quién eres, qué ofreces y a qué público sirves, ganará una enorme tracción.
Además, se especula que podremos empezar a ver gráficos de conocimiento personalizados a partir de 2021.
Puesto que Google tiene acceso a tanta información sobre ti, tu historial de búsqueda, correos electrónicos, redes sociales y otros tipos de información de los usuarios que posee la capacidad y los medios para desarrollar gráficos de conocimiento personalizados.
Así, calificar las relaciones entre la legitimidad de las credenciales de autor a los contenidos, además de la forma en que Google percibe el valor de los contenidos, será cada vez más importante.
¿Pero qué significa todo esto para el SEO en el 2021?
Significa optimizar toda la presencia digital de tu marca y la forma en que Google las presenta. Hoy en día no se trata sólo de tu sitio web, sino de todas tus propiedades en la red y cómo interactúan entre sí en las SERP.
Los profesionales del SEO deben entender los conceptos complejos detrás de los temas (entidades, subtemas) y el procesamiento del lenguaje natural (PNL) y cómo las entidades juegan un papel en los rankings de Google.
Hay que olvidarse del TF*IDF, la frecuencia de las palabras clave y empezar a centrarse en las entidades, temas y utilizar el lenguaje natural de Google (y/u otras herramientas similares de SEO que proporcionan análisis de PNL).
El primer paso que todo profesional del SEO debería dar es rastrear el resultado de su marca en la API del gráfico de conocimiento. Luego, trabajar en actividades fuera de tener un gran contenido para impulsar su presencia ahí.
Algunas de esas actividades en las que se centrarán en 2021 incluirán:
- Asegurar un completo y correcto marcado de la organización.
- Establecer una presencia en bases de conocimiento relevantes como Wikidata.
- Reclamar tu panel de conocimiento para usar las publicaciones por la función de Google.
- Establecer un perfil de Google My Business en el caso de las empresas físicas.
Tendencia nº 4: Core Web Vitals y optimización de la experiencia de página
Con la introducción por parte de Google de los Core Web Vitals como factor de clasificación en 2021, la métrica de experiencia de página ya no puede ser ignorada. Los sitios web y las empresas necesitan priorizarlos para asegurarse de que no se queden atrás con respecto a sus competidores.
Es necesario aprovechar al máximo las ideas que se proporcionan a través de herramientas como Lighthouse y Crux. Todo, desde la velocidad de la página, la optimización en móviles, el renderizado, la optimización de imágenes y los protocolos de seguridad deben ser optimizados.
Además, se debe mirar cómo una página hace sentir al usuario, no sólo si es accesible y comprensible para un rastreador de motor de búsqueda, lo cual implica que se tome un enfoque centrado en el usuario con nuestros esfuerzos de optimización, incluyendo:
- La rapidez y suavidad con que se cargan las páginas.
- Qué tan pronto las páginas se vuelven receptivas a las interacciones del usuario.
- Qué tan fácil es un sitio web para usar y navegar en los dispositivos móviles.
- La seguridad de la conexión de un sitio a medida que los usuarios navegan a través de él.
Al incorporar la experiencia de la página en tu flujo de trabajo de SEO no sólo ayudarás a probar en el futuro el rendimiento y las clasificaciones de tu sitio web antes de la próxima actualización del algoritmo, sino que también puede ayudar a mejorar el UX y las conversiones a corto plazo.
También hay que asegurarse de que Google pueda acceder al mejor contenido de tu sitio web desde cualquier lugar y asegurarse de que tenga una interfaz de usuario considerablemente mejor que la de tus competidores.
En cuanto al enfoque de Google en Core Web Vitals muestra que están empezando a medir lo molestos que pueden ser los sitios, así que dale a tus usuarios una experiencia agradable y Google hará lo mismo por ti.
Tendencia #5: Todo SEO es SEO para móviles
Asegurarte de que tu contenido/sitio web funcione bien en dispositivos móviles también debería seguir siendo una prioridad ya que es aquí donde se realizan la mayoría de las búsquedas.
Lo mejor que puedes hacer cuando se trata de UX (la experiencia del usuario) móvil es pensar primero en el usuario. La simplicidad en el diseño es la clave. Además, asegúrate de personalizar el contenido y los elementos del sitio web en base a los mismos.
Sin embargo, hay muchas más razones por las que todo SEO es ahora SEO para móviles, ya que Google básicamente estará ignorando tu sitio web de escritorio y será tu sitio para dispositivos móviles el que determine tus clasificaciones.
¡Es hora de revisar de cerca tus páginas! y asegurarte de que son intuitivas para tus usuarios, fáciles de navegar y que no están ocultando contenido e imágenes valiosas.
Finalmente has de saber que está bien tener una experiencia diferente entre el escritorio y el móvil, pero es importante conocer que Google ya no clasificará ambos de manera diferente.
Tendencia #6: Evaluar, adoptar y ejecutar
Mientras que las habilidades y conocimientos básicos siguen siendo importantes, tu cerebro necesita ser flexible para adaptarse a los rápidos cambios. Este año pensar fuera de la caja será más importante que nunca.
Las oportunidades de negocio siguen ahí fuera, pero si no están donde normalmente se busca, sólo hay que encontrar a dónde se fueron.
En 2021 también será importante ser proactivo. Tal vez esto sea más un tema o una mentalidad que una tendencia, pero verlo como una necesidad reconocida y algo a lo que muchos están llegando lo convierte definitivamente en algo que se volverá la norma.
Ahora es el momento de organizarse, construir un plan, desarrollar un proceso y salir adelante.
Adopta un enfoque más estratégico y combinado para comprender lo que está sucediendo en el mercado, dónde la demanda ha cambiado históricamente y dónde está cambiando en tiempo real.
Presta atención para entender cómo los factores económicos, sociológicos y psicológicos impactan en la demanda de búsqueda y luego comprende el comportamiento e intención del consumidor a un nivel singular. Utiliza todas las herramientas, plataformas y fuentes de inteligencia comercial a tu disposición.
Tendencia #7: Más automatización
Si echamos una mirada a las tareas de SEO que podíamos automatizar en 2020, al 2021 no le queda otra que seguir el mismo patrón seguir en crecimiento.
Espera que la calidad y la cantidad del contenido generado por IA’s aumente dramáticamente.
Definitivamente supondrá un mayor desafío para los motores de búsqueda el mantener el spam fuera del radar.
En los últimos dos años, cada vez más las herramientas líderes en la industria que muchos profesionales de SEO utilizan en su trabajo diario han estado liberando funcionalidades automatizadas para desplegar cambios en el sitio. Es casi como añadir otro miembro al equipo de ejecución y por lo tanto, podrás tener más recursos para centrarte en los elementos estratégicos adicionales para mejorar el rendimiento de tu sitio.
Tendencia #8: Contenido de formato largo
A lo largo de 2020, he sido testigo de cómo los blogs con más de 2.000 palabras superan dramáticamente a los de 1.000 palabras o menos. Esta tendencia será solo incrementada en 2021 para que un blog se ubique bien por encima de los demás.
Quién sabe, la norma para clasificar bien podría incluso llegar a ser las publicaciones con 2.500 – 3.000 palabras.
Tendencia #9: Escalabilidad SEO
2021 debería ser tu año para construir la escalabilidad en tu SEO si quieres adelantarte a tu competencia.
Puedes lograrlo con estos tres consejos:
- Haz una lista de todas las tareas, procesos y flujos de trabajo que haces regularmente. Determina qué pasos podrían ser automatizados o mejor manejados con el uso de una herramienta.
- Establece un sistema de alerta que monitoree los cambios significativos en elementos como las clasificaciones de tus palabras clave importantes, la clasificación de los URLs para la misma palabra clave, los cambios en el contenido de la página, los cambios de URLs, etc.
- Establece SoPs (Procedimientos Operativos Estándar) para cualquier tarea regular que no puedas automatizar para que tu equipo no pierda el tiempo reinventando cómo hacerlas cada vez que deban realizarse.
Conclusión
Al final del día esto solo son las teorías (basadas en hechos y datos, por supuesto) de lo que será tendencia en este nuevo año 2021 y a pesar de que solo se tocó la superficie de esta nueva ola de tendencias SEO se ha hablado sobre mucho.
Solo nos queda ver lo que este nuevo año nos depara en realidad y, por supuesto, seguir escribiendo excelente contenido.
