Si apenas estás comenzando a tener una presencia en línea o eres una empresa pequeña con cierto tiempo ya pero que todavía no ha logrado demasiado puede que sepas lo difícil que es vencer a la competencia y simplemente no puedes clasificar para todas las palabras claves existentes.
Ahí es donde entra la técnica llamada Barnacle SEO.
¿Qué es el Barnacle SEO?
El “SEO del Percebe” o Barnacle SEO (que siendo honestos suena mejor) es una estrategia que te permite ayudarte de los sitios web de mayor rango para impulsar tu propio sitio web.
Como sabrán, el percebe es un crustáceo que vive pegado en las rocas marinas o viven en simbiosis con las ballenas. Es decir, un parásito.
Con esto no nos referimos a que seas un parasito del éxito de otra persona, sino que debes aportar calidad y esfuerzo donde quiera que vayas.
Con eso en claro, el Banacle SEO incluye actividades como los blog de invitados, marketing de revisión, optimización del perfil de la lista local, menciones de marca, entre otras.
¿En qué se diferencia el Barnacle SEO del clásico SEO?
El término fue acuñado por Will Scott unos años atrás y la mayor diferencia es que a comparación del SEO clásico, con el Barnacle SEO no optimizas tu propio sitio si no el de alguien más que tenga una mayor posibilidad de clasificar en palabras clave de mayor competencia y apoyarte en ese alcance.
Cómo hacer Barnacle SEO
Dos de las cosas más importantes son la investigación de palabras clave y los enlaces de retroceso de los que ya hablamos con anterioridad.
Veamos cómo podemos utilizarlo en el Barnacle SEO.
Investigación de palabras clave Barnacle
Como sabrás, la mejor opción es apuntar a palabras de cola larga pero con el Barnacle SEO tienes que apuntar a los grandes.
Dentro de las razones por las que normalmente no clasificarías para estas se encuentran:
1. Tu sitio no tiene la suficiente autoridad
Si bien el primer puesto en la SERP no se consigue solamente con tener gran autoridad este es un gran obstáculo en muchos casos, como por ejemplo si eres un nuevo sitio web y quieres clasificarte para palabras clave como “lecciones de inglés” o “clases de guitarra”.
Puedes saltar hasta la primera página simplemente utilizando anuncios pero esa no es la mejor de las estrategias, lo que sí es una buena idea es persuadir a algunos de los primeros resultados, ya sean videos o listas o de otra clase, para que de alguna u otra forma te incluyan en una parte de su contenido.
2. No vas a invertir tiempo y dinero
Una situación natural para todo empresario: el costo de oportunidad. Incluso si tienes un gran producto, tal vez no es el momento adecuado para lanzar un blog, o simplemente no tienes suficiente presupuesto para contratar a creadores de contenido de calidad.
3. La intención de búsqueda es diferente
Si tienes una buena palaba clave con un buen volumen de búsqueda, CPC y una dificultad media o razonable con una alta intención comercial no significa que puedas apuntar simplemente a esa palaba clave, tienes que conocer la intención de búsqueda e incluso así es difícil clasificar.
En ese caso puedes hacerte palanca si cooperas con alguno de los que ya se encuentran en los primeros puestos.
Enlaces de retroceso Barnacle
Con tu página web lista lo que tienes que hacer es dirigirte a Google y escribir tu palabra clave, luego vas al primer resultado. La forma más fácil de encontrar nuevas oportunidades es ver qué funciona para los competidores, ingresa su dominio en una herramienta de análisis de enlaces retroceso y comprueba los resultados.
Al igual que en la investigación de palabras clave, cuando se buscan Barnacles/percebes no se presta demasiada atención a lo difícil que es replicar los enlaces de retroceso de los competidores como lo harías en las campañas de construcción de enlaces, sino que haces todo lo posible por ser incluido en esos sitios web.
Si por ejemplo el primer resultado de las páginas que enlazan con tu competidor es una feria de comida local puedes ser parte del festival, patrocinar el evento o ser proveedores de algunos alimentos o bebidas, incluso grabar un reportaje de vídeo, entrevistar a los visitantes y expositores y luego llegar a los organizadores para presentarlo en su sitio web. Además, el video puede terminar en un fragmento de video en la SERP.
Técnicas de Barnacle SEO
Vayamos ahora a cubrir las mejores técnicas del Barnacle SEO.
1. Aprovecha al máximo tu perfil de Google My Business
Tu perfil en el GMB representa la base del SEO local. En primer lugar, reclama tu perfil de o crea uno nuevo, actualiza la información de tu perfil, añade la dirección, el horario de apertura, sube fotos, motiva a los clientes para que dejen una reseña y respóndelas.
2. Marketing de reseñas
La gestión del perfil de la empresa en varios portales de revisión es una parte vital del marketing. Además de impulsar tu reputación en línea, es una gran fuente de tráfico orgánico y directo adicional.
Los sitios web de reseñas más populares incluyen:
- Google My Business.
- TripAdvisor.
- Facebook.
- Yelp.
- Amazon.
Ya que no sería posible estar en todos ellos asegúrate de presentarte de la mejor manera en los que puedas así como de ofrecer toda la información necesaria para que los clientes realicen una compra.
Lo mejor de esto es que puedes salir en un Featured Snippet.
Puedes clasificar para palabras calve como
{producto/servicio} alternativa(s)
herramientas como {producto/servicio}
{producto/servicio} competidores
Revisión de {producto/servicio}
{palabra clave} similar {producto/servicio}
La/el mejor {palabra clave} en
3. Marketing de afiliados
Otra de las tácticas del Barnacle SEO es el marketing de afiliados, con este puedes conseguir enlaces de retroceso y visitantes de sitios web que estén altamente interesados en comprar.
Puede que no sea igual en todas las industrias peo mientras más fácil sea para las personas el afiliarse contigo más socios tendrás.
4. Blog de invitados
Esta es probablemente la técnica más conocida y utilizada para hacer enlaces de retroceso. Si el sitio web es lo suficientemente grande y nuestro blog de invitados obtendrá una tonelada de compartidos y visitantes, no necesitamos un enlace dofollow para aprovechar su autoridad.
5. Apunta a los mejores
Cuando se habla de listas es difícil no obviar en los resultados alguno que sea de tipo “los mejores X”. Reemplace la X por restaurantes, canciones, lugares para viaja y un largo etcétera. Muchas personas hacen este tipo de listas, para encontrarlos sigue el formato de:
Mejores {servicio/producto}
Puedes ponerle un número delante para obtener mejores resultados:
Los {10, 15…} mejores {servicio/producto}
Clasifica los resultados y contacta a los autores para que te incluyan en la lista.
6. Participa en Round Ups
Los Round Ups son asociaciones o colaboraciones entre varios expertos en las que se presenta sus conocimientos sobre un tema en específico. Como cada uno de los expertos promueve el Round Up a la vez que los lectores lo haces obtienes mucho alcance que resulta sumamente beneficioso.
Además, si el sitio web anfitrión es de gran autoridad puede que esté en los primeros puestos de la SERP, lo que te generarías mayor ventaja.
7. Haz creativos
Esto es como el ejemplo del que hablé en la creación de enlaces de retroceso Barnacle más arriba. Puedes simplemente hacer una publicación, video o infografía ¡incluso memes o gifs! con tu marca de agua o una manera de reconocerte dentro del mismo y envíalo a las personas a las que puede interesarles. Esto ayudará a que tu sitio web tenga un mayor rango.
Conclusión
Otras de las técnicas que puedes hacer son patrocinar eventos comunitarios o de caridad, influencer marketing, publicidad PPC, compra de banners y uso de las redes sociales (que si lo consideras bien también aplica dentro de esta categoría).
Ahora que sabes lo que es el Barnacle SEO puedes ver las oportunidades desde un ángulo diferente. Recuerda que no se trata de ser un parásito para con las otras páginas web, sino de aportarles valor y calidad.
¡A buscar oportunidades para tu marca!
