La búsqueda en línea es, en la mayoría de los casos, el punto de partida en la búsqueda de productos y servicios cercanos por parte de los consumidores locales.
De hecho, el 78% utiliza Internet para buscar información sobre negocios locales en su zona más de una vez a la semana, y el 21% realiza búsquedas locales todos los días, según la encuesta más reciente de BrightLocal sobre consumidores locales.
Si tienes un pequeño negocio, entonces debes ser visible en los resultados de búsqueda orgánica local y en el Map Pack si quieres ser encontrado. Entonces tendrás la oportunidad de convertir esas búsquedas en tráfico en la tienda, citas reservadas o algún otro tipo de cliente de pago.
Descubre en esta publicación algunos consejos que te ayudarán a resaltar más en Google.
Consejo 1. Comprueba si hay errores técnicos que puedan afectar a la indexación
Esto es la base del SEO. No puedes ser encontrado si los motores de búsqueda no pueden indexar tu sitio.
En primer lugar, tienes que aprender lo básico sobre cómo los motores de búsqueda rastrean e indexan tu sitio web. Este conocimiento básico te ayudará a guiar tus esfuerzos de SEO en el futuro.
No importas si luego decides que las cuestiones técnicas son demasiado complejas para manejarlas tu solo y decides contratar a una agencia o a un especialista freelancer, lo importante es que entiendas para qué lo haces y como eso puede ayudarte a generar más tráfico a tu sitio.
Consejo 2. Crea un contenido excepcional
El contenido es el vehículo a través del cual todos los mensajes, las ofertas y las llamadas a la acción llegarán a tu audiencia. Pero tu pequeña empresa no sólo compite con otras empresas como la tuya en los resultados de búsqueda, sino que también se enfrenta a las publicaciones de los medios de comunicación, a los sitios web informativos, a las grandes marcas, a los sitios de reseñas locales y a todo tipo de fuentes que crean contenido relevante para tus mismos productos y servicios.
Viéndolo desde esta perspectiva, el listón está alto, y eso significa que no basta con tener buen contenido, sino que debe ser excepcional para destacar.
Por ello, antes de lanzarse con los pies en la tierra y empezar a publicar en tu blog, tomate el tiempo necesario para crear una estrategia de contenido local que se ajuste a los objetivos de tu empresa y para leer nuestra publicación con consejos de redacción, donde puedes obtener más consejos particulares en este tema.
Asegúrate de incorporar diferentes tipos de contenido local y optimiza cada publicación para la búsqueda utilizando estas mejores prácticas probadas de SEO local en la página.
Consejo 3. Incorpora la creación de enlaces locales a tu estrategia de SEO
Los enlaces son la moneda de cambio de la web. Son una importante señal de confianza para los motores de búsqueda como Google y sugieren que otros respaldan tu contenido. Dicho de otro modo, los enlaces locales se hacen con la intención de mostrar que otras personas con relevancia en el área local confían o respaldan tu negocio.
Consejo 4. Pon en orden tu perfil de empresa en Google
Ninguna estrategia de búsqueda local está completa sin un perfil empresarial de Google (GBP) bien optimizado.
Aunque Google extrae la información de las empresas locales de una gran variedad de sitios, directorios y redes de toda la web, considera sus propios perfiles como la única fuente de información sobre cualquier empresa local.
Anteriormente conocido como el programa Google My Business, estos perfiles se han enriquecido y se han vuelto más interactivos en los últimos años. Y con estas actualizaciones, también se han vuelto más útiles para los buscadores locales.
En la actualidad, los perfiles de Google My Business no sólo proporcionan información clave sobre la empresa, como su ubicación e información de contacto, sino que también permiten ayudar a los buscadores a entender la experiencia que tendrán en tu negocio con una variedad de fotos y vídeos de alta calidad.
Además, puedes mostrar ofertas y eventos, interactuar con los clientes a través de la mensajería, las preguntas y respuestas y responder a los comentarios, compartir de forma proactiva las características diferenciadoras de tu negocio, así como la información sobre salud y seguridad, los métodos de pago y mucho más.
Consejo 5. Asegúrate de que los listados locales sean precisos
Una de las cosas que Google más valora es la experiencia del buscador. La información inexacta y obsoleta que afecta negativamente a la experiencia del buscador es, por lo tanto, una responsabilidad y puede obstaculizar tu visibilidad local de manera importante.
Dondequiera que un buscador encuentre el listado de tu negocio en línea debe ser exacta para ayudarte a convertir, ya sea en las redes sociales, en un directorio local, en las Páginas Amarillas, en sitios de reseñas como Yelp o Trip Advisor.
Si el número de teléfono, la dirección, el horario de apertura, la ubicación u otra información clave del negocio son incorrectos, el buscador puede llegar a una tienda cerrada o a un negocio que no está donde debería.
El hecho de ver varias versiones de los datos clave de la empresa en la web hace que los motores de búsqueda tengan dificultades para saber cuál es la verdad y dado que Google quiere dar a cada buscador la mejor respuesta posible a su consulta, no quieres que el algoritmo cuestione si la información de tu negocio es fiable.
Es por ello que el seguimiento de los listados de forma manual lleva mucho tiempo y es increíblemente difícil, ya que los agregadores de datos y los directorios pueden estar buscando información sobre la empresa y actualizando sus listados.
Así es como la información errónea o los listados obsoletos proliferan, y la dirección, la URL o el horario erróneo pueden difundirse a lo largo y ancho.
Las pequeñas empresas pueden utilizar una herramienta de SEO local como Moz Local o Semrush para automatizar el proceso de escaneo de los listados de negocios y controlar su exactitud.
Consejo 6. Supervisa y responde a las reseñas locales
Las reseñas son una parte muy impactante de la experiencia de búsqueda local, hoy en día, la mayoría de los consumidores locales acostumbran a leer reseñas cuando buscan negocios locales.
Los algoritmos de clasificación local de Google son menos misteriosos que sus homólogos orgánicos. Google nos dice abiertamente que hay tres factores principales de clasificación local: Relevancia, Distancia y Prominencia.
Las reseñas forman parte del factor Prominencia, y Google afirma que el recuento de reseñas de Google y la puntuación de las mismas influyen en la clasificación de la búsqueda local. Un mayor número de reseñas y valoraciones positivas puede mejorar la clasificación local de tu empresa.
Consulta nuestro artículo sobre cómo obtener reseñas para más información.
Consejo 7. Utiliza esquemas locales relevantes
Aunque no es un factor de clasificación, el Schema MarkUp es un tipo de datos estructurados que facilita el trabajo de los rastreadores web y ayuda al motor de búsqueda a comprender mejor el contenido de su página del que ya hablamos en esta publicación.
Todo lo que puedas hacer para ayudar a Google a relacionar de forma más eficaz tu página con una consulta relevante es una victoria.
El Schema MarkUp puede ayudar a activar resultados enriquecidos que destaquen información adicional como migas de pan, reseñas, preguntas frecuentes y enlaces de sitio en los resultados de búsqueda. Así, aplicar un Schema correctamente, y luego probar y validarlo, es esencial, ya que los errores pueden descalificarte para obtener esos resultados enriquecidos.
Conclusión
El SEO local como dueño de una pequeña empresa no es tarea fácil y muchas veces puede parecer incluso desalentador.
Es posible que no tengas un departamento de marketing dedicado a esas tareas, por ello, esperamos que esta guía haya sido un buen inicio para conocer aquellas áreas en las que debes prestar atención.
Recuerda que el SEO local no es una actividad que se realiza una sola vez, sino que es algo continuo e integral de una completa estrategia de marketing.
