Los Featured Snippet o Fragmentos Destacados en español fueron introducidos por Google en el 2014, siendo considerados como la valiosa “posición cero” permitiéndote obtener un espacio más en las primera página de la SERP si eras lo suficientemente afortunado.
Luego en enero del 2020 con la actualización de deduplicación se puso fin a la posición cero y a la era de los Featured Snippets. Ahora si obtienes un puesto en el Featured Snippet ya no tendrás uno en la primera página.
Así que vayamos por un recorrido por la línea temporal de los Featured Snippet para tratar de averiguar si todavía vale la pena luchar por ellos en el 2020.
La evolución de los Featured Snippets
Los Featured Snippets nacieron como respuesta a la creciente búsqueda sobre la marcha hechas en los teléfonos móviles. Estos buscaban responder principalmente a las búsquedas por voz de forma concisa y entendible.
Hay que mencionar que muchas personas las consideraban equivocadamente como cuadros de respuestas, sin embargo estos últimos incluyen contenido de marca o un enlace.
Años atrás Google no era tan bueno dando respuestas, pero en la actualidad estas son más cortas y, especialmente en los snippets tipo lista, proporcionan más información para dar una respuesta completa.
Además, Google ha desarrollado diferentes tipos de snippets para las diferentes consultas e intenciones de búsqueda.
Tipos de Featured Snippets
Vayamos ahora con los tres principales tipos de Featured Snippets.
Tipo 1: Snippets de párrafo
Este es el tipo más común de snippet. Google se encarga de extraer información de las páginas para proporcionar una respuesta rápida a cualquier consulta que se haga.
Es el snippet básico que todos conocemos:
Tipo 2: Snippets de lista
Dentro de estos snippets se encuentran las listas numeradas y las listas de viñetas.
Los snippets con viñetas se muestran cuando la consulta está relacionada a clasificar o simplemente enlistar elementos:
Por otra parte los snippets de lista numerada se presentan cuando se quiere explicar un proceso:
Tipo 3: Snippets de tipo tabla
Se utilizan al mostrar datos estructurados. Lo más impresionante es que no simplemente muestra la información que ya se encuentra en tablas, sino que las reformatea y la organiza de modo que muestre específicamente lo que el usuario está buscando.
¿Los usuarios hacen clic en los Featured Snippets?
Esta es una gran pregunta.
Por una parte tenemos que al ofrecer una respuesta con nuestro enlace en ella las personas que quieran más información le darán clic y entrarán a nuestro sitio.
Por otra parte a medida que pasa el tiempo Google se vuele mejor dando respuestas que complazcan a los usuarios y su búsqueda termine con el resultado de la SERP.
Entonces, para responder a la pregunta de si las personas hacen o no clic en los Featured Snippets tendrás que realizar experimentos por tu cuenta y analizar si el tenerlo te es beneficial o no.
Como regla general si no te encuentras tan cerca de las primeras posiciones el tener un Featured Snippet no debería tener un efecto negativo, en cualquier caso te ayudará a incrementar la visibilidad de tu marca.
Si tu caso es el contrario y te encuentras dentro de las 3 primeras posiciones puede que experimentes una pérdida del tráfico orgánico.
De cualquier forma reitero lo que dije anteriormente: solo es cuestión de experimentar con lo que funciona para ti.
Cómo obtener y quitar los Featured Snippets
Para poder medir lo eficaces que son los Featured Snippets primero necesitas conseguirte un par. Veamos algunos consejos:
- Consigue la lista de palabras clave que te clasifican en el top 10 y señala las que vienen con un Featured Snippet. Para esto puedes revisar cada consulta manualmente o usar las herramientas de seguimiento de ranking.
- Dentro de esas palabras calve con snippets comprueba qué tipo de snippet posee. Puedes echar un vistazo a la copia en caché de las SERP para cada consulta.
- Luego puedes intentar robar ese snippet de tu competencia. Esto es un poco arriesgado desde una perspectiva de CTR, ya que el sitio web no aparecería más en las SERP en su posición normal. Pero como sabemos, el que se arriesga gana.
En el otro extremo del espectro si ya tienes algunos Featured Snippets pero has detectado una caída de tráfico, significa que la mayoría de los clics que recibías anteriormente procedían de tu posición más alta en las SERP y no del Snippet.
Siendo así, siempre puedes reclamar tu tráfico utilizando la etiqueta nosnippet, aunque vale la pena tener en cuenta que si te sales de ellos no tendrás la oportunidad de aparecer en las búsquedas realizadas por Alexa, Siri y Google Home.
Cómo obtener más clics a través de los Featured Snippets
Como comenté con anterioridad los snippet de párrafos son los más comunes, para atraer mayor cantidad de clics con ellos tienes que animar al usuario a querer saber más. Haz que tu respuesta les provoque la curiosidad suficiente para que los usuarios le den clic a tu sitio web.
Un ejemplo de qué puedes hacer para lograrlo es mencionar tres razones y solamente mencionar dos en el snippet o darle la vuelta a algo de conocimiento general.
En los snippets de tipo lista incluye más de 8 elementos para que deban hacer clic en “más elementos” en la parte inferior de la lista.
Finalmente para los tipo tabla debes hacer algo similar. Google muestra un máximo de tres columnas y nueve filas, pero puede ser incluso menos que eso. Sin embargo intenta añadir más filas (cuando sea posible y relevante) para que se añada al final un enlace indicando “X filas más”.
Como consejo extra en relación a las imágenes cabe destacar que la imagen que Google utiliza en conjunto con el Featured Snippet no siempre pertenecen a la misma página web, por eso asegúrate de poner una imagen justo después de lo que vayas a incluir en tu Snippet.
También es importante utilizar una etiqueta alt y un marcado de esquema adecuado para que el proceso de rastreo sea aún más fácil para Google.
Conclusiones
Google es una máquina inquieta: siempre está cambiando y evolucionando para ofrecer un mejor servicio a sus usuarios y una de esas actualizaciones son los Featured Snippet.
Para los creadores de contenido esto puede parecer una terrible idea puesto que afecta directamente sus CTR, sin embargo no todo está perdido. Lo más probable es que en tu caso particular un atractivo Snippet en la parte superior de las SERP contribuya al tráfico de tu sitio (para lo cual también te puedes ayudar de esta publicación). Si no, hacer algunas modificaciones en el texto puede ayudar a que sean más accesibles.
En cualquier caso, mi consejo sería no confiar únicamente en el juicio de otros y también hacer algunas pruebas propias.
