Tener en tu estrategia de marketing un espacio para Pinterest se ha convertido cada vez más en una necesidad y menos en una opción. Para algunos es una red social y para otros es un motor de búsqueda pero sea lo que sea que signifique para ti Pinterest es una plataforma que no puedes pasar por alto en la web.
La ventaja secreta (o no tan secreta) de usar Pinterest es que muchas personas no lo están utilizando en sus negocios o simplemente lo hacen de la forma incorrecta pero esta plataforma es sumamente efectiva para atraer tráfico de calidad.
Así que aprovechando esta brecha en esta ocasión te traemos cómo hacer SEO de la manera correcta utilizando Pinterest en el 2020.
Cómo ser encontrado en Pinterest en 2020
Para ser encontrado utilizando Pinterest tienes varias formas:
Método N°1: Pestaña Siguiendo
Para que el público te encuentre de esta manera todo lo que tiene que hacer es seguirte y darle clic en la pestaña de “siguiendo”. Ahí serán capaces de ver todo lo que publiques, además de lo que publiquen las demás personas a las que siguen.
Esta función fue aplicada a principios del 2018.
Método N°2: Uso de Hashtags
Otra forma de ser encontrado es mediante la utilización de hashtags. Para ello necesitas introducir hashtags relevantes, pero no vayas a incluirlos en tus publicaciones antiguas puesto que estos se ordenan por mayor novedad.
Método N°3: Feed Inteligente (o simplemente Feed de inicio)
El feed inteligente te muestra las imágenes seleccionadas para ti por el algoritmo de Pinterest de acuerdo a tus intereses
Estos son mostrados por un orden específico, los mejores pines se encuentran en la cima del feed. En otras palabras, la calidad es el principal factor de clasificación.
Por otro lado, hay tres grupos de contenido diferente con los que trabaja Pinterest y de todos escoge pines para que salgan en tu feed inteligente.
De arriba abajo son la sección de siguiendo, relacionados y de intereses.
Método N°4: Pines relacionados
El motivo por el que te puedes pasar horas y horas yendo de un lugar a otro en Pinterest: los pines relacionados. Cuando haces clic en una imagen esta te lleva a otra página con la imagen en grande donde al bajar puedes ver pines similares.
Estos se basan en una serie de factores como lo son: los pines que se guardan en el mismo tablero o durante la misma sesión, relevancia de la consulta de búsqueda y la similitud visual de las imágenes
Para ayudarte a posicionar tus pines en la sección de relacionados puedes:
- Asegurarte de que tus tableros estén cuidadosamente curados con pines de alta relevancia y calidad (incluyendo pines de terceros). ¡Quieres que estén en buena compañía!
- Guardar los pines populares y relevantes de terceros al mismo tiempo que los nuevos pines.
- Utilizar imágenes relevantes en tus pines para que Pinterest sepa que está relacionado con otros con una imagen similar.
Método N5: Algoritmo de búsqueda
Como cualquier otro algoritmo de búsqueda Pinterest siempre está en constante actualización, sin embargo se puede decir que hay cuatro factores que influyen en si tus pines aparecen o no en la plataforma.
- Calidad del dominio.
- Calidad de los pines.
- Calidad del pinner.
- Relevancia del tema.
Profundicemos ahora cómo puedes mejorar para cada uno de estos:
1. Cómo aumentar la calidad de los dominios
Para ponerlo simple: si tu dominio es de alta calidad para Pinterest eso significa que tus imágenes también son de alta calidad. Luego, aprende si esta primera impresión fue acertada.
Veamos algunos pasos para mejorar la calidad de tu dominio.
Conviértete en una cuenta de negocios y reclama tu sitio web
Cuando estás comenzando pinterest te ayuda a tener mayor visibilidad inicial y a conseguir algunos clics.
Habilita los pines detallados (Rich Pins) en tu cuenta
Estos te permitirán adicionar información a tus pines desde tu sitio web. Este proceso es automático y una vez que cambies la información en tu sitio también lo hará en tu pin.
Sé consistente
Como en todo, la clave se encuentra en la consistencia. Es preferible que subas pines consistentemente durante una semana a subir todo ese contenido en un solo día. Para hacerlo más fácil puedes acudir a una herramienta de programación en Pinterest.
Crea y fija contenido de alta calidad
Nada más simple que eso, mientras mayor calidad tenga tus pines más confianza en ti pondrá Pinterest.
2. Cómo aumentar la calidad de los pines
La calidad con la que se clasifiquen tus pines depende de tres factores: el compromiso que reciban, lo actualizado que sea el pin y la popularidad.
En otras palabras mientras más se interactúe con un pin mayor será la calidad que Pinterest perciba. Además, si otra persona guarda tu pin en un tablero la plataforma también cuenta esas interacciones, en otras palabras guarda la información de cada versión de tu pin.
Esto es lo que puedes hacer para mejorar la calidad de tus pines:
Escribir títulos convincentes en tus blog
Al hacer buenos y atractivos títulos provocas a los lectores para que sigan leyendo sobre ese fantástico contenido que escribiste, lo mismo sucede con los pines: si escribes un buen título tus probabilidades de recibir comentarios y compromiso aumentan.
Haz buenos gráficos
No importa qué tan bueno sea tu contenido, si tus imágenes son simplemente feas no triunfarás en Pinterest. En este particular tienes dos opciones: contratar a un experto para que diseñe tus imágenes o hacerlas tú mismo.
Si te decantas por la segunda opción pero no sabes nada de diseño gráfico siempre puedes usar herramientas en línea como Canva o plantillas para que tus imágenes sean verdaderamente impactante.
Aquí van algunos consejos para lograrlo:
- Las mejores imágenes tienen una proporción de 2:3, para un mejor rendimiento.
- Usa imágenes nítidas y representativas.
- Si vas a superponer un título y texto en la imagen asegúrate de que este sea legible y lo suficientemente cómodo para leer en un teléfono.
- Si funciona bien en tu nicho, como en el de comida o modas, prueba a utilizar collages de fotos.
Hazle seguimiento a tus tableros
Hazle seguimiento a tus tableros a través de Pinterest Analytics, aquí podrás ver el rendimiento de tus tableros con todas las métricas y demás información importante. Los tableros que no funcionan tan bien puedes añadirle pines de terceros con buen rendimiento y tus tableros que se desempeñen bien asegúrate de colocar nuevo contenido.
Haz nuevos pines
No solo significa que el pin que subas a Pinterest sea nuevo, sino que la imagen y su conjunto nunca se hayan utilizado antes, puedes cambiarle el título, el tamaño, el tipo de letra, la imagen, recortar una foto, usarla de otra manera… las posibilidades son infinitas.
3. Cómo aumentar la calidad del pinner
El pinner es la persona que sube pines, en este caso, tu. Es un curador de contenidos cuya calidad se basa en qué tan bien son recibidos los pines que sube y con cuanta frecuencia lo hace.
Esto es lo que debes hacer para mejorar tu calidad como pinner:
Mantente activo
Como mencioné anteriormente, Pinterest ama el contenido nuevo, esto significa que tienes publicar contenido varias veces al día.
Pero como ninguno de nosotros quiere realmente estar sentado tras una pantalla todo el día esperando que sea el momento exacto para publicar puedes utilizar una herramienta de programación de pines para Pinterest.
Guarda el contenido popular en tus tableros
Para ello puedes navegar por la categoría de popular dentro de Pinterest y escoger los que más te gusten o buscar tu tema en la barra de búsqueda y guardar los primeros (que seguramente son lo más populares).
Aumenta el compromiso de tus seguidores
Averigua cuáles son los pines que a tu audiencia más le gusta para generar más contenido similar. Puedes usar para ello Pinterest Analytics.
4. Cómo aumentar la relevancia del tema
Para cualquiera que sepa al menos lo básico del SEO comprende que un motor de búsqueda solo puede saber de qué trata tu contenido cuando hay palabras clave de por medio.
Pinterest analiza las palabras clave en sus pines de la siguiente manera: asigna palabras clave (llamadas anotaciones) a sus pines que tienen entre 1 y 6 palabras de largo y analiza la relevancia de su pin a estas palabras clave con un puntaje de confianza. Este se basa en la calidad de la información extraída (las palabras clave basadas en texto tienen una calificación más alta) y en cuántas veces aparece esa palabra clave en el lugar donde se buscan.
Aquí hay un ejemplo del blog de Pinterest Engineering:
Entonces Pinterest extrae las palabras clave de lugares como el título, descripción, URL de la página donde está guardado el pin, nombre y descripción del tablero donde está guardado, superposición de texto, objetos identificados en la imagen, los términos de búsqueda que resultaron en clics, entre otras cosas.
Realiza una investigación de palabras clave
La investigación de palabras clave es básica en cualquier técnica de SEO y muchas de las técnicas y bases de las que hablábamos en esta publicación son igualmente válidas para Pinterest.
Pero de manera bastante resumida puedes usar la barra de búsqueda de la plataforma para encontrar buenas ideas de palabras clave. Todo lo que tienes que hacer es escribir una palabra y Pinterest te mostrará cómo podrías completarla:
Luego Pinterest te mostrará una serie de opciones para enfocar tu búsqueda aún más:
Haz una lista de posibles palabras clave que te serían útiles, si estás comenzando es mejor que utilices palabras clave de cola larga (aquellas que contienen más palabras y que son específicas).
Al igual que Google Pinterest tiene su propia herramienta donde puedes ver las tendencias de los términos de búsqueda más solicitados: Pinterest Trends utilízalo para ver las mejores opciones de palabras clave.
Hazle SEO a tu perfil de Pinterest
Puedes optimizar tu perfil con palabras clave en tu nombre, nombre de la empresa y descripción.
Tu nombre de usuario determina el URL de tu perfil, por lo que puedes utilizar el nombre de tu empresa para que sea más fácil encontrarte en Pinterest. Si tienes un perfil de empresa prueba a agregar palabras clave luego de tu nombre si te alcanza el espacio.
En cuanto a la biografía tienes alrededor de 160 caracteres con los cuales describirte, por lo que necesitas ser corto y exacto con tus palabras.
Hazle SEO a tus tableros
A tus tableros puedes optimizarlos añadiéndole palabras clave a los títulos y descripciones, recuerda evitar en la medida de lo posible el relleno de palabras clave, poner un pin en un tablero equivocado o guardar contenido irrelevante.
Hazle SEO a tus pines
Para optimizar los pines debes fijarte en los títulos y las descripciones, estas te ayudarán a obtener clics. Otra vez, recuerda no hacer relleno de palabras clave o hashtags.
Hazle SEO a tus textos e imágenes
Si tienes un producto que vender asegúrate de incluirlo en tus pines y si tu negocio trata de cosas más abstractas el texto que utilices también es importante.
Conclusión
Eso sería todo por esta guía de SEO para Pinterest en el 2020. Esperamos que hayas comprendido cómo puedes aprovechar tu Pinterest para obtener ese impulso para tu marca que siempre es bien recibido.
Ahora todo lo que debes hacer es poner estos prácticos consejos en marcha e ir ajustando según veas que sea necesario.
