Últimamente se habla más de la inclusión de YouTube en las estrategias de marketing, así que si estás pensando en formar parte de ese grupo y te preguntas con qué frecuencia deberías publicar videos y qué tipo de contenido funciona en YouTube sigue leyendo hasta el final.

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Por qué los deberías considerar utilizar YouTube

Muchas personas ven a YouTube simplemente como una plataforma de video pero la verdad es que Youtube es mucho más que eso: es el segundo motor de búsqueda más grande del mundo, el segundo sitio web más visitado y la primera plataforma de video.

Pero además de todo eso, YouTube es una red social. Si lo piensas bien, las personas se encuentran en esta plataforma de igual modo que en las demás plataformas, tiene más de 2.000 millones de usuarios activos mensualmente y su consumo aumenta constantemente no solo por las generaciones mayores sino que también por público más adulto que lo utilizan para responder preguntas. Tal vez sólo quieren arreglar su lavavajillas, averiguar qué licuadora comprar o están interesados en consumir contenido de todo tipo.

Autocompletar en YouTube

El consumo está ahí y la intención está ahí, por lo que no deberías desaprovechar tu oportunidad. Te mostraré las grandes tendencias de YouTube en 2020.

Tendencia 1: Enfatizar la calidad por encima de la cantidad

Bien, bien. Ya dije que YouTube es una plataforma social como las otras pero esto no es del todo cierto: YouTube tiene algo que lo hace destacar entre los demás y no, no me refiero a que se centre en los videos.

Como bien sabrás, en redes sociales como Facebook, Instagram y Twitter se utiliza el contenido express: en un momento estás en la cima y obtienes la máxima visualización posible y unos pocos días después ya nadie te encontrará a menos que lo haga a propósito.

Por el contrario, YouTube es más como una biblioteca de contenido: un video de hace 8 años puede traerte público si aún es lo suficientemente relevante e interesante. Por ese motivo deberías centrarte en crear contenido de calidad en vez de apostar a la cantidad.

Muchas personas suben videos a YouTube a diario y aun así se esfuerzan por ganar la tracción o las vistas que quieren, mi consejo es que reduzcan el número de subidas a uno o dos videos de mayor calidad: mejores miniaturas, contenido de mejor calidad, más optimizado, mejor investigado y con más estrategia detrás de ellos.

Debido a que YouTube es un motor de búsqueda, los videos realmente buenos llegan a la cima y tienen la oportunidad de permanecer allí durante años.

Tendencia 2: Publicar videos de manera consistente

En cualquier caso eso no significa que debas dejar de lado la frecuencia con la que publicas videos en YouTube.

Si algo tienen en común todas las redes sociales es que necesitas consistencia para lograr ver resultados. De acuerdo con el algoritmo de YouTube necesitas un mínimo de un video semanal al menos para dejarles saber a tus suscriptores que tu canal está activo.

Sin embargo la cantidad ideal es al menos 3 veces por semana, un número mayor haría que tus videos compitieran unos contra otros en la página de inicio de tus suscriptores y no querrías eso.

Una gran herramienta que puedes utilizar en tu YouTube es VidIQ, esa te muestra los datos de cuando tus suscriptores están en la plataforma entre muchos otros datos valiosos que te servirán para tener un canal más optimizado.

Finalmente también es importante que publiques en el horario correcto, no lograrás nada si tus suscriptores no son capaces de ver tus videos, y publicar cuando se encuentren en la plataforma es una buena forma de ayudarte a lograr esto.

Tendencia 3: Añadir valor y crear una marca

En YouTube se trata más de lo que puedes aportar a tus suscriptores que las ventas directas que te reporte. Claro, las conversiones son importantes, pero tienes que centrar tu atención en añadir valor para las personas con múltiples videos, durante múltiples minutos y horas, y construir esa confianza. De esta manera, cuando las personas entran en el proceso de venta, pasar al siguiente nivel contigo es algo natural.

Por eso no debes enfocarte de ir de tendencia en tendencia, sino que debes establecer tu identidad como marca a través del tiempo. Las marcas se tratan de las experiencias que se tienen con ellas.

Cuando construyes una marca a lo largo del tiempo, quieres ser conocido como el experto al cual acudir. Quieres que se sepa en tu área de especialización cómo sirves a las personas: siempre que estos se presenten cumplirás la promesa de tu marca, tu propuesta de valor

Una de las razones por las que las personas hacen clic en tus videos es que eres más reconocible; no por tu aspecto, sino por la forma en que las personas te conocen por cumplir.

Crea contenido que convierta, sí, pero también que represente tu marca.

Poniendo un estimado, 1 de cada 10 videos debería enviar a las personas fuera de la plataforma hacia tu sitio web o para comprar algo. Esto es así porque intentas añadir tiempo total en la plataforma y al hacerlo agregas valor.

Así que comienza a construir la confianza y valor con tu público desde hoy.

Tendencia 4: Impulsar la curiosidad

Las personas somos curiosas por naturaleza, una vez que sabemos cómo es algo o qué es lo que hace muchas veces hace que disminuya el interés, por ello, asegúrate de generar la suficiente curiosidad que impulse a tus suscriptores a querer saber más de lo que les estás mostrando.

Una vez que las personas hayan oído hablar de algo suficientes veces, comienzan a quedarse con ello. Entonces esa conversación de ventas que quieres que ocurra más tarde no tiene tanta fricción. No será un desafío tan grande.

Y si tienen este impulso seguramente te preguntarán más y podrás enviarle información que le conduzcan a una compra.

Tendencia 5: Desarrollar una propuesta de valor clara

Supongamos que te has suscrito a un canal de cocina llamado “Dulce antojo”, comenzó siendo un pequeño canal de postres que ahora quiere expandirse y hacer también recetas de otros tipos. Pero resulta que está perdiendo visualizaciones ¿por qué?

Repuesta: ¡sus suscriptores quieren ver los postres! En otras palabras, no subas contenido por el que tus suscriptores no se hayan apuntado.

Esto es especialmente cierto para las marcas comerciales, si eres una marca personal puedes abarcar un poco más de terreno y diversificarte, después de todo tú eres el interés principal. De lo contrario el mejor enfoque es aquel que es definido y centrado.

Esto no significa que debes quedarte estancado en un solo lugar, sino que simplemente tengas una propuesta de valor clara. Si quieres hacer más contenido, prueba a crear otros canales específicamente para esos contenidos.

Tendencia 6: Mantener a las personas en YouTube

Esto es igual con todas las plataformas, ninguna quiere que te vayas de ellas y premian a cualquiera que los mantenga en la plataforma por más tiempo. YouTube te da las herramientas para vincular tu sitio web a tu canal y puedes usar tarjetas de final de pantalla para despedir a los usuarios pero el algoritmo ve el inicio y el fin de la sesión.

De igual forma, si atraes usuarios a la plataforma YouTube se percatará y cuanto más tiempo se queden, más te recompensan.

En realidad no es sólo la sesión de visualización en tu canal, sino el período de tiempo total de la sesión que inicias. Si ven otros contenidos, una parte de eso se atribuye a quien inició la sesión, es decir que serás un aliado. Lo contrario también es cierto: si terminas la sesión constantemente llamando a las personas para que vayan a tu sitio web o enviándolos fuera de la plataforma, sufrirás con el algoritmo de YouTube.

Por ello, la estrategia más utilizada es enlazar a otro video que se relacione con el que están viendo. Puedes utilizar las pantallas finales para este fin.

Las métricas de YouTube que más importan

Vayamos ahora con 3 métricas en YouTube de las que debes estar pendiente:

Velocidad de la reproducción

Un factor a tener en cuenta es qué tan rápido tu video es visto una vez que lo subes a la plataforma, esto dependerá de tus suscriptores, el tráfico externo, el interés, la gente que hace clic en tu contenido e, incluso, el momento del día en que subes tu video, no es un sabio movimiento el actualizar cuando todos tus suscriptores se encuentran en la plataforma y van de salida, eso solo afectará tu clasificación; el momento ideal es justamente un poco ante que tus suscriptores se conecten.

Las primeras 24 horas luego de que publiques tu video son las más cruciales, especialmente las primeras 3 horas inmediatas a la publicación porque no todos recibirán una notificación, el algoritmo primero tiene que hacer su trabajo y tantear las aguas con tu video para demostrar que es digno de mostrar al resto de tus suscriptores.

YouTube ofrece esta información en términos sencillos. En la página de inicio, clasifican tus videos según tus últimas 10 subidas. Está cambiando constantemente. En la primera hora, tu video puede ser el número cuatro de tus últimos 10, pero después de unas 4 horas, puede pasar a ser el número seis de tus últimos 10. Esta es la curva de velocidad de reproducción y te da retroalimentación constantemente.

Si tus suscriptores no pasan tu video por alto en su inicio debido a que miniatura, el título y el tema son interesantes, no sólo YouTube acelerará la distribución a sus suscriptores, sino que el vídeo podrá ser sugerido e incluso puesto en la página de inicio para las personas que crea que estarían interesadas en ese contenido.

Duración media de la visualización y el tiempo de visualización

Definamos primero qué son estos dos conceptos: la duración media del video es el promedio de cuánto tiempo las personas siguen viendo un video, mientras que el tiempo de visualización es la cantidad de tiempo total que las personas pasan viendo tus videos en general. El objetivo es hacer que el primero de estos dos sea tan largo como sea posible, de esta forma el segundo también aumentará.

Youtube te mostrará estas métricas y si tienes un 50% o más de duración media lo estarás haciendo bien.

Un pequeño truco para aumentar el tiempo de visualización es hacer, si es coherente con tu canal, directos. Si estos son largos no importa si solamente un pequeño grupo de personas lo está viendo, afectará positivamente esta métrica.

Tasa de clics

Si no consigues el clic, no podrás tener nada. Dentro de YouTube estudio podrás ver esta métrica tan importante.

Para lograr aumentarla deberás fijarte en tres factores: miniatura del video, título y tema.

La miniatura permitirá a los usuarios ver un pequeño pedazo de lo que hay en el video (siendo sinceros, ¿quién no le ha dado clic a un video solo porque tiene una miniatura atrayente?), el título esclarecerá el tema o de lo que se trata el video. Finalmente el tema es lo más importante; puedes tener la mejor miniatura y título pero si tratas algo en tu video que no les interesa a los usuarios de YouTube no conseguirás clics no importa qué.

Además, puedes cambiar la descripción, las etiquetas, el título o la miniatura en cualquier momento y no afectará a que Google vuelva a indexar el vídeo para la búsqueda.

Conclusión

Ahora que sabes lo que debes hacer en YouTube (y un poco de lo que no) ¿qué esperas? Ve a sacarle provecho a esta gran plataforma. Eso sí, recuerda tener paciencia y consistencia.

Quizá también te interese saber cómo puedes convertir a tu público de YouTube en clientes así que si quieres saberlo, no dudes en echarle un vistazo a esa publicación.

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