La construcción de enlaces es la técnica por excelencia del SEO Off Page y un gran factor crítico para mejorar la posición de un sitio web en la SERP, para ello, necesitas enlazar una página mediante el texto ancla.

Pero no basta solo que uses tu palabra clave, hay muchos otros factores que importan, tal como la frecuencia con que usas ciertas palabras, las palabras que escoges e incluso el texto que las rodea.

En esta publicación aprenderás exactamente lo que es el texto ancla, cómo afectan el SEO, los tipos de texto ancla y mucho más.

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¿Qué es el texto ancla o anchot text?

Básicamente, el texto ancla (o anchor text) es aquel donde haces clic para ir de un lugar a otro en el internet, ya sea de página en página, a un enlace de descarga o a documentos.

Ejemplo Texto ancla

En el ejemplo anterior “registrarte” es el texto ancla, si haces clic ahí te llevará a la página de TikTok for Business. El texto que elijas como ancla no debe ser escogido al azar, sino que debe ser una especie de vistazo a lo que encontrarán cuando hagan clic en el enlaza, por lo que deben ser altamente relevantes.

Le dicen a los algoritmos de Google de qué se trata tu contenido. Estos utilizan las opciones de anclaje para asegurarse de que no se realizan prácticas de spam y para comprender los temas que se vinculan en tu texto.

Dofollow y Nofollow

Entre los tipos de enlaces podemos hacer dos diferencias, que son los dofollow y los nofollow. Los nofollow le indican a Google que no tenga en cuenta el enlace de retroceso al determinar el SEO de la URL a donde dirige dicho enlace, esto se indica simplemente con una etiqueta rel=“nofollow”

Tipos de texto ancla

Vayamos ahora con 9 tipos de textos ancla que podemos diferenciar:

1. Genéricas

Estas son las que no incluyen ningún tipo de palabra clave y que en su lugar es el texto circundante el encargado de explicar a dónde lleva el enlace. Por lo general, el poder de este tipo de enlaces reside en que funciona bien como CTA al llamar la atención directamente sobre el mismo.

Ejemplo: Más información, haz clic aquí, leer más, aquí, etc.

2. De marca

Estas incluyen el nombre de tu marca y su función principal es crear reconocimiento. Debes tener en cuenta que si tienes figuras públicas asociadas a tu marca (como un CEO o un influencer) Google podría identificar cualquier enlace con su nombre como un ancla de marca.

Ejemplo: Universitatem, Itzel de Universitatem, de acuerdo con la OMS, etc.

3. De coincidencia exacta

Esta incluye la palabra clave precisa a la que apunta la página a la que se está enlazando. Es decir, si tuviéramos haciendo una comparación de zapatos deportivos y alguien enlazara a nuestra publicación con la palabra clave “comparación de zapatos deportivos” entonces ese sería un texto ancla de coincidencia exacta.

Cabe destacar que si bien es importante ganar algunas anclas de coincidencia exacta, Google también presta mucha atención a estos enlaces y podría penalizarte por spam si tienes demasiados.

Ejemplo (siempre y cuando se apunte a un sitio con la misma palabra clave): texto ancla, zapatos deportivos, SEO On-Page, etc.

4. De coincidencia parcial

Similares a las anteriores pero añaden otras palabras a la palabra clave, ya sea genéricas, aleatorios o de otro tipo.

Siguiendo con el ejemplo anterior tenemos: guía sobre el texto ancla, comparación de los mejores zapatos deportivos, qué es el SEO On-Page, etc.

5. Relacionado

Estas utilizan una variación de la palabra clave objetivo de la página a la que apunta el enlace. Este tipo de texto ancla tiene la ventaja de que ayuda a los rastreadores de Google a comprender mejor de qué tratan tus enlaces.

Ejemplo: marketing de redes sociales si la página trata de estrategias de marketing en Facebook, prevención de enfermedades virales si la página trata de la varicela, tratamientos faciales si la página trata de cuidado de la piel, etc.

6. De cola larga

Son similares a las anclas parciales, pero contienen más palabras, ya sea algunas palabras clave relacionadas, descriptivas, genéricas o de marca.

Ejemplo: Por qué el contenido duplicado es malo para el SEO, descubre cómo mejorar tu SEO, las mejores técnicas para cortar cabello, etc.

7. Desnudo

En términos simples, el texto ancla desnudo consiste en copiar y pegar una URL en el texto y que esta tenga un hipervínculo anexada. 

A Google le gustan las anclas desnudas porque es mucho menos probable que impliquen que alguien está tratando de usar prácticas de spam para clasificar una palabra clave.

Ejemplo: universitatem.com, https://www.facebook.com/, etc.

8. Marca y Palabra clave

Se refieren al texto ancla que incluye un nombre de marca y una palabra clave. Estas ayudan a optimizar la palabra clave y a crear reconocimiento de marca al mismo tiempo.

Ejemplo: Zapatos de correr en Adidas, SEO en Universitatem, papas fritas de McDonald’s, etc.

9. En imágenes

Cuando una imagen es parte de un enlace el texto ALT es el que Google asume como ancla. Al utilizar imágenes pana poner tus enlaces y escribir un buen texto ALT diversificas tu página y, además, pueden mejorar el SEO de imágenes a ojos de Google.

Ejemplo: collares para mascotas, guía de redes sociales, servicios de limpieza, etc.

¿Cómo afecta el texto ancla al SEO?

Google siempre ha usado palabras de anclaje para saber de qué tratan las páginas web, para poder clasificarlas con las palabras clave correctas. De acuerdo con el motor de búsqueda las anclas proporcionan descripciones más objetivas de un enlace de lo que las páginas pueden proporcionar por sí mismas a través de los metadatos.

De igual forma, también ayudan al algoritmo a rastrear piezas de contenido que no pueden proporcionar texto para su indexación, ya sean imágenes, aplicaciones, bases de datos, entre otras.

Al principio, muchos SEO y público en general utilizaban gran cantidad de texto ancla con coincidencias exactas para clasificar más alto de manera rápida y fácil, pero hoy en día esta práctica ha caído en desgracia. Google ahora penaliza a los sitios que tienen demasiados textos ancla exactos.

Ahora, Google entiende que algunos nombres de dominio contienen palabras clave. Esos se llaman dominios de coincidencia exacta (EMD). En hasta el 70% de los casos, Google te dará el beneficio de la duda y asumirá que el ancla es de una marca en lugar de una coincidencia exacta.

Cómo optimizar el texto ancla

En la actualidad, Google no presta atención solamente al texto ancla, sino que también se fija en el texto que lo rodea, lo cual lleva implícita la necesidad de mejorar la experiencia del usuario al utilizar un lenguaje más natural y específico.

También puedes guiarte de estos lineamientos básicos:

No enlaces o tengas enlaces de sitios tóxicos

Google se preocupa por los sitios a los que se enlaza. Si te vinculas a un sitio que difunde información falsa, promueve el odio o hace spam, Google puede penalizarte. En esta situación Google aplica el dicho “dime con quién andas y te diré quién eres”, si tienes enlaces hacían un mal sitio, es más probable que Google te vea como un mal sitio.

Pero en vista de que a veces es necesario enlazar a sitios de baja calidad, ya sea porque son la única fuente o para desacreditar la información, puedes usar la etiqueta de nofollow que mencionábamos antes. De esta forma Google sabrá que no apruebas ese sitio y que no quieres que te afecte.

Usa palabras ancla relevante

La clave está en el equilibrio. Lo ideal no es tener ni muchas coincidencias exactas ni mucho texto ancla que no se relacione que tu tema ya que Google utiliza las anclas como fuente de información para saber de qué tratan las páginas web.

Si empiezas a elegir palabras al azar para las anclas sólo por el bien de la diversidad, podría terminar siendo considerado como clickbait y tus lectores no estarán contentos.

Evita usar palabras clave para los enlaces internos

Google sabe que si bien no puedes manipular cómo los demás escriben enlaces hacia tu página tú decides el texto ancla que escribes para hacer enlaces internos, y si usar demasiadas anclas de coincidencia exacta asumirá que estás tratando de manipular el sistema y te penalizará.

En su lugar, usa anclas relacionadas, de cola larga o genéricas para los enlaces internos.

Usa diferentes tipos de texto ancla

No es exactamente una ley, pero generalmente funciona cuando tienes tus textos ancla distribuidos de la siguiente forma:

30% a 40% de anclas de marca.

30% a 40% de anclas de coincidencia parcial.

20% a 40% genéricas, relacionadas, desnudos y demás.

Presta atención al texto circundante

Como ya mencionamos, es importante fijarse no solo en el texto ancla en sí, sino también en el que lo rodea. En este sentido, también es conveniente evitar el uso de las mismas palabras de anclaje en todo el cuerpo del texto, incluso si se enlaza a diferentes sitios cada vez. Google puede considerar esta optimización excesiva y penalizarte.

Escribes buenas etiquetas ALT

Ya habíamos hablado de estas etiquetas en esta publicación pero lo que no dijimos es que también funcionan como texto ancla.

Las etiquetas ALT (o texto alternativo) deben ser altamente descriptivas y sonar como una frase natural. Solía ser una práctica común usar palabras clave ahí, pero Google se dio cuenta rápidamente de la sobre-optimización y comenzó a penalizarlo.

Conclusión

El texto ancla es un factor importante en la salud del SEO de tu sitio web. A los ojos de Google, ayudan a saber qué sitios están haciendo spam y cuáles son legítimos, así como ayudan a los lectores a encontrar más información sobre un tema y qué es exactamente esa información.

Si quieres tener un sitio web excelente, el texto ancla que escojas no debe ser pasado por algo, cada uno debe ser producto de una selección cuidadosa y no una simple aleatoriedad.

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