Cuando se crea un sitio web, hay que tener en cuenta dos aspectos principales: los consumidores y los motores de búsqueda.
Cada sitio web debe ser apto para los motores de búsqueda para aparecer en Google cuando los consumidores busquen tus productos. Pero también necesitas que sea creativo y fácil de usar para que los consumidores puedan encontrar lo que quieren comprar.
El conflicto para los propietarios de sitios web, especialmente cuando hay cientos de productos disponibles en el sitio, es encontrar un equilibrio entre la facilidad de uso y la facilidad de SEO. Para complicar aún más las cosas, muchas empresas tienen dos equipos separados para el SEO y el desarrollo web.
Incluso si ambos equipos son internos, hacer que trabajen juntos para construir un sitio web hermoso y exitoso puede ser un desafío. El equipo de desarrollo luchará por mantener el aspecto visual y de usuario del sitio muy simplificado, mientras que el equipo de SEO querrá asegurarse de que el sitio tiene suficiente contenido para que Google pueda clasificarlo eficazmente para las consultas de búsqueda de los usuarios.
Entonces, ¿cómo encontrar el equilibrio cuando hay sugerencias contradictorias procedentes de cada lado?
En este artículo, profundizaremos en lo que es el diseño web SEO, por qué es importante y qué 10 cosas hay que optimizar para encontrar un terreno común entre estos dos objetivos.
¿Qué es el diseño web SEO?
De manera simplificada, el SEO (o optimización para motores de búsqueda) es la práctica de optimizar un sitio web para que se posicione bien en los motores de búsqueda. El diseño web es el diseño y la creación de un sitio web y todas sus páginas.
Si se juntan, el diseño web SEO es el diseño y la creación de un sitio web optimizado para los motores de búsqueda. Abarca las mejores prácticas de SEO que los diseñadores deben seguir cuando construyen sitios web.
¿Por qué es importante el diseño web SEO?
Si el sitio web de tu empresa tiene un diseño impresionante, pero no puedes conseguir que ninguna de las páginas se clasifique en los resultados de los motores de búsqueda, ¿cómo van a encontrar tu sitio?
Aunque las redes sociales y los anuncios PPC son excelentes para aumentar el tráfico, es importante encontrar formas orgánicas (es decir, gratuitas) de aumentar el tráfico de tu sitio y llegar a la página uno de las SERP. Así que vamos a repasar algunos de los principales beneficios del diseño web SEO.
El diseño web SEO aumenta el tráfico orgánico
El tráfico orgánico a tu sitio web es cualquier tipo de tráfico procedente de los motores de búsqueda que no es de pago. Se trata de visitantes que han encontrado tu sitio tras buscar algo en Google y navegar por las primeras opciones.
En concreto, el primer resultado de la búsqueda recibe más de una cuarta parte de los clics, el segundo resultado de la búsqueda recibe un 15%, y a partir de ahí desciende rápidamente.
Dado que el décimo resultado obtiene el 2,5% de los clics, es seguro asumir que cualquier cosa que pase de la página uno tiene resultados de tráfico orgánico abismales. Por este motivo, es conveniente diseñar y optimizar tu sitio web lo mejor posible para aumentar las posibilidades de que se sitúe en una posición más alta en las SERP.
El diseño web SEO atrae tráfico de alta intención
Cuando alguien realiza una búsqueda en Google, es porque tiene una consulta específica sobre la que espera encontrar información. Y cuando tu página aparece en la parte superior de los resultados de búsqueda con esa respuesta exacta, van a hacer clic en tu página.
Aunque no se conviertan inmediatamente después de descubrir tu sitio web, ahora son conscientes de que pueden volver a ti si tienen otras preguntas relacionadas. Esta conciencia de marca en la mente es ideal para aumentar las conversiones, todo porque estaban buscando algo en tu industria.
Tener ese tráfico de alta intención es aún más valioso que el resto del tráfico, por lo que es importante optimizar tu nuevo sitio web para aumentar la clasificación en los motores de búsqueda.
El diseño web SEO mejora la experiencia del usuario
Todo el dinero invertido en la experiencia del usuario supone el doble, o a veces más, del retorno. Pero ese no es el único beneficio.
Si quieres estar en el lado bueno del algoritmo de Google, tu sitio web debe estar optimizado para el SEO, pero también debe ser fácil de usar. Google ha perfeccionado sus criterios para que las métricas relacionadas con la experiencia del usuario se tengan en cuenta en las clasificaciones.
Según estudios realizados por Backlinko, algunos de estos criterios son
- Tiempo de permanencia
- Usabilidad móvil
- Tasa de rebote
Mejorar el SEO de tu sitio es una parte esencial de cualquier estrategia de marketing. Así que debes garantizar que el sitio web funcione bien y sea fácil de navegar para un visitante, de modo que pueda encontrar la información que busca.
El diseño web SEO saca el máximo partido a tu presupuesto de marketing
Una estrategia de SEO puede llevar algún tiempo de implementación, pero los cambios tienden a ser gratuitos. Muchos propietarios de negocios pueden poner los parámetros de SEO en su lugar con un poco de conocimiento del sitio web, o pueden diferirlo a alguien de su equipo.
La cuestión es que el SEO es una estrategia de bajo coste para ayudar a tu sitio web a alcanzar sus objetivos de marketing y aumentar su ROI general.
10 cosas que hay que optimizar para el diseño web SEO
Ahora que sabes por qué el diseño web SEO es tan importante, hablemos de cómo puedes optimizar tu sitio web. Ten presente la optimización para motores de búsqueda durante todo el proceso de diseño web para que la implementación de estos 10 elementos sea lo más fluida posible.
Al fin y al cabo, no quieres que tu equipo de desarrollo web cree todo el sitio web para que tu equipo de optimización para buscadores lo destroce y haga que el proceso sea aún más largo. En su lugar, hacer que los dos equipos trabajen juntos en cada uno de estos elementos durante el proceso de diseño ayuda a agilizar todo el proyecto.
El algoritmo de búsqueda de Google utiliza más de 200 factores para clasificar un sitio web. Es difícil que un solo diseñador pueda tener en cuenta todos. En su lugar, empieza por optimizar los siguientes 10 elementos para conseguir que tus páginas se clasifiquen.
1. Mejora la velocidad del sitio web
Desde 2018 la velocidad de un sitio web es otro elemento que se tiene en cuenta en el algoritmo de Google. Tiene sentido: nadie quiere lidiar con un sitio web que tarda mucho en cargar. Así que Google no lo mostrará.
Las cosas que pueden afectar la velocidad de tu página incluyen:
- El alojamiento web
- El tamaño de los archivos
- Plugins
- Codificación/scripts
- Volumen de tráfico
Por suerte, Google ofrece una herramienta gratuita de PageSpeed Insights que te permite insertar la URL de tu sitio web y ver en qué situación te encuentras.
Tu sitio web obtendrá una puntuación diferente tanto para escritorio como para móvil, junto con varias métricas que te ayudarán a determinar cómo puedes mejorar la velocidad de tu página y, por tanto, tu capacidad de clasificación.
2. Coloca los scripts fuera del documento HTML
Cuando codifiques tu sitio web, asegúrate de externalizar JavaScript y CSS.
Los motores de búsqueda ven un sitio web a través de lo que contiene el documento HTML. JavaScript y CSS, si no se externalizan, pueden añadir varias líneas adicionales de código en tus documentos HTML que, en la mayoría de los casos, estarán por delante del contenido real y podrían hacer que el rastreo de los mismos sea más lento.
A los motores de búsqueda les gusta llegar al contenido de un sitio web lo más rápido posible.
3. Usa contenido que los rastreadores de los motores de búsqueda puedan leer
El contenido es la fuerza vital de un sitio web, y es de lo que se alimentan los motores de búsqueda. Al diseñar un sitio web, asegúrate de tener en cuenta una buena estructura para el contenido (encabezados, párrafos y enlaces).
Los sitios con muy poco contenido tienden a luchar en los resultados de búsqueda y, en la mayoría de los casos, esto puede evitarse si hay una planificación adecuada en las etapas de diseño. Por ejemplo, no uses imágenes para el texto a menos que utilice una técnica de sustitución de texto de imagen de fondo CSS.
4. Diseña tus URLs para que sean fáciles de buscar
Las URLs amigables para la búsqueda no son URLs difíciles de rastrear, como las cadenas de consulta. Las mejores URLs contienen palabras clave que ayudan a describir el contenido de la página.
Por ejemplo, fíjate en las siguientes URLs para un sitio web de fontaneros:
compañiafontaneros.com/servicios/reparaciones/
compañiafontaneros.com/servicios/reparaciones-residenciales/
compañiafontaneros.com/servicios/reparaciones-comerciales/
Las URLs anteriores son excelentes para el SEO de un fontanero. En comparación, estas no lo son:
compañiafontaneros.com/servicios/reparaciones-version-final/
compañiafontaneros.com/reparacionesdefontarneriaedificioscomerciales
compañiafontaneros.com/servicios-de-fontaneria-para-edificios-comerciales-y-residenciales
Ten cuidado con algunos CMS que utilizan números generados automáticamente y código especial para las URL de las páginas. Los buenos sistemas de gestión de contenidos te darán la posibilidad de personalizar y “embellecer” las URL de tu sitio web.
5. Bloquea las páginas que no deseas que los motores de búsqueda indexen
Podría haber páginas en tu sitio que no quieres que los motores de búsqueda indexen, por ejemplo, aquellas que no añaden valor a tu contenido, como los scripts del lado del servidor, o incluso páginas que estás utilizando para probar tus diseños mientras construyes el nuevo sitio web (lo cual no es aconsejable, pero muchos de nosotros todavía lo hacemos).
No expongas estas páginas web a los robots web, ya que podrías tener problemas de contenido duplicado con los motores de búsqueda, así como diluir la densidad de tu contenido real, y estas cosas podrían tener un efecto negativo en las posiciones de búsqueda de tu sitio web.
La mejor manera de evitar que ciertas páginas web sean indexadas por los rastreadores de los motores de búsqueda es utilizar un archivo robots.txt, uno de los cinco archivos web que mejorarán tu sitio web.
Si tienes una sección de tu sitio web que se utiliza como entorno de pruebas, haz que esté protegida por contraseña o, mejor aún, utiliza un entorno de desarrollo web local como XAMPP o WampServer.
6. No descuides los atributos Alt de las imágenes
Asegúrate de que todos los atributos alt de tus imágenes sean descriptivos. Todas las imágenes necesitan atributos alt para ser 100% compatibles con el W3C, pero muchos siguen con este requisito añadiendo cualquier texto. Es mejor no tener ningún atributo alt a que este sea inexacto.
Los motores de búsqueda leen los atributos alt y pueden tenerlos en cuenta a la hora de determinar la relevancia de la página con respecto a las palabras clave que consulta un buscador y es muy probable que también se utilice en la clasificación de los motores de búsqueda basados en imágenes como Google Images.
Además, estas ayudan a los usuarios que no pueden ver las imágenes a saber de qué se tratan.
7. Actualiza las páginas con contenido fresco
Si tu sitio web tiene un blog, puedes considerar la posibilidad de incluir algunos extractos de las últimas publicaciones en todas tus páginas web. A los motores de búsqueda les encanta ver que el contenido de las páginas web cambia de vez en cuando, ya que indica que el sitio sigue vivo y en buen estado.
Al cambiar el contenido, también aumenta la frecuencia de rastreo por parte de los motores de búsqueda.
Solo recuerda no mostrar posts completos porque esto podría causar problemas de contenido duplicado.
8. Utiliza metadatos únicos
Los títulos de las páginas, las descripciones y las palabras clave deben ser diferentes. Muchas veces, los diseñadores web crean una plantilla para un sitio web y se olvidan de cambiar los metadatos, y lo que termina sucediendo es que varias páginas utilizarán la información original del marcador de posición.
Cada página debe tener su propio conjunto de metadatos; es sólo una de las cosas que ayuda a los motores de búsqueda a tener una mejor comprensión de cómo se construye la estructura del sitio web.
9. Usa correctamente las etiquetas de los encabezados
Haz un buen uso de las etiquetas de encabezados en el contenido de tu página web; proporcionan a los motores de búsqueda información sobre la estructura del documento HTML, y a menudo dan más valor a estas etiquetas en relación con el resto del texto de la página web (excepto quizás los hipervínculos).
Usa la etiqueta <h1> para el tema principal de la página. A partir de ahí las etiquetas <h2> a <h6> son para indicar la jerarquía del contenido y para delimitar bloques de contenido similar.
No te recomiendo usar varias etiquetas <h1> en una misma página para que tu tema principal no se diluya.
10. Mejora tu versión para móviles
En 2021, el 55% de todo el tráfico mundial procedía de dispositivos móviles. Para 2025, se espera que tres cuartas partes del mundo utilicen únicamente smartphones para acceder a la web.
Tener un sitio web responsivo ayuda a mejorar tu SEO, pero también garantiza que tu público objetivo tenga una experiencia fluida independientemente de si acceden a tu sitio desde su ordenador o dispositivo móvil.
Cuando diseñes tu sitio web, asegúrate de que tu o tu equipo de desarrollo comprueben que funciona tanto en el escritorio como en el móvil. Se trata de un factor de clasificación esencial, ya que Google lanzó en 2015 una actualización de su algoritmo que favorece a los sitios responsivos en los resultados de búsqueda.
Conclusión
Un gran diseño de sitio web es importante para cualquier negocio que intente encontrar el éxito en línea, pero si un sitio web no tiene la posibilidad de tener una buena clasificación de búsqueda, muy pocas personas pueden llegar a verlo.
Para evitar tener un sitio web que no sea amigable con los motores de búsqueda, simplemente hay que tener en cuenta algunos principios básicos de SEO y buenas prácticas de desarrollo de contenidos.
Ten en cuenta los consejos impartidos en esta publicación y comenzarás a ver cómo tu sitio web, y tu tráfico, van incrementando.
