Mucha de la publicidad que aparece en línea es directamente mala y no soy la única que piensa así.
Sin embargo con los anuncios de Facebook sucede algo diferente, estos tienen un propósito y por lo general se encuentran muy en línea con los intereses de las personas y sus hábitos de compra.
Así que veamos por qué los anuncios de Facebook son tan buenos mediante la explicación de 7 ejemplos.
Ejemplo #1: Slack
La primera vez que miras este anuncio te das cuenta de lo atractivo que es a primera vista.
Luego, una vez que le prestas atención inmediatamente conectas con el mismo, después de todo el sentarse en ¼ menos de reuniones inútiles debe ser casi como el paraíso.
Además, la imagen tiene los elementos correctos: un ánimo festivo, un unicornio infantil y buen uso de los colores. Todo ello hace que el hablar de un tema formal y aburrido (las reuniones) sea algo casi divertido con un CTA fantástico.
Así que, lo que puedes sacar en claro de este anuncio es: aprende a pensar como el cliente una vez que haya comprado tu producto o servicio, utiliza tu creatividad y un buen eslogan.
Ejemplo #2: Google
Google es un gran experto en hacer anuncios atractivos. Incluso si no estás tan interesado en el tema del anuncio en sí, los anuncios que crea son de esos que rebozan tecnología.
En particular este anuncio hace que sientas emoción sobre el producto, además de formar una línea sólida con el resto de la plataforma de Facebook.
Este anuncio enseña que no tienes que usar una paleta de colores extremadamente llamativa para que tu anuncio sea atractivo y que puedes utilizar la simplicidad como arma no tan secreta en vez de algo complejo.
Ejemplo #3: A&E, Bates Motel
Las vacaciones, navidad o cualquier otra festividad o evento puede ser una oportunidad perfecta para crear un anuncio temático. Sin embargo muchos anunciantes no llevan a cabo un buen mensaje.
En este ejemplo de la serie Bates Motel de A&E se juega con la devoción del protagonista Norman por su madre Norma en una carta de felicitaciones por el día de la madre. En el anuncio se puede apreciar un tono ligeramente espeluznante, tal como en la serie.
Este anuncio enseña lo importante que es el obtener el enfoque correcto con tus anuncios de festividades/temáticos, la inclusión de la cultura pop (especialmente para las audiencias jóvenes) es una buena estrategia y a probar hashtags memorables.
Ejemplo #4: Dollar Shave Club
Antes que nada échale un vistazo a este anuncio.
La primera vez que lo vi quedé fascinada con él. El anuncio es inteligente debido a que no sigue la norma de que las afeitadoras para mujeres deben ser rosadas y, en el proceso, se burla de las demás marcas al promocionarse como una empresa progresista.
De esta forma se abrió paso hacia un completamente nuevo sector de clientes.
Puedes aprender de este anuncio al utilizar los valores de tu marca para sobresalir entre las demás y a probar si hay algún mercado en el que puedas incursionar exitosamente.
Ejemplo #5: Shopify
La fuerza de los anuncios de Shopify reside en su poder de convencimiento y en su conocimiento sobre el público al que se dirige.
Sus textos apuntan justo a las dudas que podrían tener sus clientes al momento de utilizar este tipo de plataformas así como los inspira a tomar el primer paso.
En síntesis, con este anuncio debes aprender a que puedes utilizar las aspiraciones de tu público para atraerlo, a usar la voz del cliente en tus textos y a considerar la estética que quieres que tengan tus anuncios.
Ejemplo #6: Heal
Al ver el anuncio de Heal lo comprendes de inmediato: te resuelven un problema, en el caso del presente anuncio este problema es ir a las consultas médicas.
Con el texto se explica de lo que trata la empresa en conjunto con una imagen amigable y el gancho de una marca familiar en todo el medio. Además utiliza palabras que generan intriga y una satisfacción futura.
Puedes utilizar los siguientes puntos fuertes de este anuncio: generar una solución a un problema de tus clientes, incluir señales de confianza reconocibles y utilizar lenguaje convincente.
Ejemplo #7: Athos
Este anuncio no es perfecto, puesto que a primera vista no es evidente la relación entre la ropa y la aplicación. Sin embargo es la imagen del héroe en conjunto con el texto sólido lo que te hace percatarte de lo que se promociona.
Una vez que lo entiendes no puedes escapar de pensar un “¡vaya!”. Tanto por el producto como por el anuncio en sí.
Puedes sacar de este anuncio una mejor compresión de cómo funcionan las imágenes, estas tienen que hablar por sí solas, además, puedes centrarte en hacer las mejores fotos de tus productos para tus anuncios.
Conclusión
Como dije al principio hay mucha publicidad mala en línea y también hay mucha buena. El anunciante inteligente puede aprender de ambas para luego comenzar a experimentar lo que mejor le funciona en particular.
Si quieres continuar con tu formación en los anuncios de Facebook te recomiendo estos consejos de anuncios para pequeñas empresas.
