El sector de la optimización de motores de búsqueda (SEO) evoluciona a un ritmo rápido y continuo, por lo que para nadie es una sorpresa que las técnicas utilizadas por los expertos hacen un par de años sean hoy en día totalmente ineficaces.
Los avances en la inteligencia artificial (y los algoritmos de Google) hacen que sea más fácil que nunca para los bots identificar la información realmente valiosa en contraposición al contenido desarrollado para satisfacer a los motores de búsqueda. Esto resulta en que se deban cambiar las estrategias para mantenerse al día.
Adquirir nuevos conocimientos es una de las mejores maneras de mantenerse a la vanguardia en el SEO, pero a veces lo que se sigue haciendo es el verdadero problema.
En este artículo, hemos enumerado algunas técnicas de SEO obsoletas y de la vieja escuela que se han vuelto irrelevantes o que no darán los mejores resultados.
Técnicas de SEO obsoletas
Directorios de artículos
Hubo un tiempo en el que uno podía enviar directorios de artículos. Los directorios de artículos se pueden entender como una breve biografía con un backlink. Así que quien escoge el artículo para republicarlo tiene que añadir la misma biografía y el enlace en su sitio web también.
Sin embargo, después de un cierto período, Google comenzó a reconocer los directorios de artículos como granjas de enlaces que contenían contenido de baja calidad. Incluso puso en marcha la actualización Panda, que contenía algoritmos para dejar de valorar este tipo de backlinks por completo. Por lo tanto, es aconsejable no perder el tiempo con ellos.
Spinning de artículos
El “Article spinning” o spinning de artículos es una táctica que se puede utilizar para crear una gran cantidad de contenido de baja calidad. Por lo general, se realiza utilizando un software y no requiere la contratación de personas para escribir o reescribir los artículos.
Un software de contenido puede reescribir una sola pieza de contenido de múltiples maneras, lo que ayuda a crear un número infinito de nuevos artículos. Aunque todas estas piezas tienen el mismo contenido, tienen ligeras variaciones en el estilo de escritura.
Dado que el contenido es elaborado por un software, puede que no siempre se lea bien o tenga sentido. Una regla general es evitar el uso de software de creación de artículos para crear contenido.
Mal uso de las palabras clave
El mal uso de las palabras clave puede incluir la focalización de palabras clave irrelevantes, el relleno de palabras clave, así como la escritura de contenido para una densidad de palabras clave específica.
Uso irrelevante: En muchos casos, sucede que un especialista en marketing no tiene en cuenta a los usuarios al clasificar las palabras clave de gran volumen. En su mayoría, prestan atención a cómo clasificar más alto en los motores de búsqueda. De este modo, tienden a perder la atención del lector.
Google mejora la clasificación de un sitio web sólo si se comunica el mensaje correcto a los lectores. Las palabras clave de gran volumen pueden mejorar la visibilidad del contenido sólo si éste se clasifica mejor en los motores de búsqueda.
Relleno de palabras clave: Se sabe que es una buena práctica añadir palabras clave de alto volumen de búsqueda en un sitio web siempre que sea posible. Sin embargo, ahora esta técnica se ha vuelto vieja e ineficaz ya que los motores de búsqueda han comenzado a preferir la combinación de texto natural. Tener un contenido de alta calidad, junto con las palabras clave objetivo, haría que tu sitio web se clasificara más alto, en lugar de simplemente usar palabras clave de relleno al azar.
Bloguear como invitado de forma aleatoria e indiscriminada
Sin duda, el guest posting tiene muchos méritos. Puede ayudarte a conseguir más exposición, construir tu marca, demostrar tus habilidades y experiencia, y establecer credibilidad, autoridad y confianza.
Pero la cosa es que mucha gente comete el error de tomar cualquier cosa que esté disponible cuando se trata de oportunidades de blogs de invitados. La cuestión es que hay que tener más criterio a la hora de publicar. De lo contrario, puedes ser penalizado cuando Google se dé cuenta de lo que estás haciendo.
Por ejemplo, si tu nicho de mercado es la moda, una oportunidad para publicar en un sitio web de autos probablemente no te hará ningún bien. Del mismo modo, si tu sitio web se centra en la tecnología y un vendedor especializado en finanzas te ofrece escribir un artículo sobre finanzas, no te resultará muy útil.
Dominios de coincidencia exacta
Los dominios de coincidencia exacta o EMD, son nombres de dominio que incluyen exactamente las mismas palabras clave que usted está tratando de posicionar en las SERPs de Google.
Por ejemplo, algunos dominios pudieran ser comidaparagatos.com, costureracancun.com, autosnuevosyusados.com.
Aunque al principio los dominios de coincidencia exacta eran tendencia en Internet y se clasificaban rápidamente, Google pronto cambió sus algoritmos, lo que afectó a su poder de clasificación. Esto significa que si tienes un dominio de coincidencia exacta sin contenido que aporte valor a los usuarios, Google no va a ser amable contigo.
Pero si tienes un contenido de calidad y si los usuarios acceden a él y proporcionan comentarios positivos, todavía tienes una oportunidad de clasificar más alto. Lo único es que puede que no obtengas la misma ventaja de tener el dominio de coincidencia exacta que antes.
Además, si estás realizando muchas actividades de concordancia exacta, incluso con backlinks, tienes más posibilidades de ser penalizado por el gigante de los buscadores.
Mal uso del texto ancla
El uso de texto ancla, especialmente en los enlaces internos, solía ser una técnica que tenía un impacto positivo en el ranking SEO de las landing pages.
Sin embargo, en los últimos años, se ha observado que Google le está dando menos importancia a e incluso ha penalizado los sitios web en los que dicho texto ancla parece spam, manipulador o inapropiado.
Hay que mencionar que es seguro cuando el enlace interno está en la navegación, el pie de página, la barra lateral o el contenido, y esté bien escrito, sea relevante y tenga una alta usabilidad. Sin embargo, si el enlace tiene una baja usabilidad o no es apropiado, hace que el sitio web sea incompleto, pudiendo incluso legar a penalizarte.
Metadatos débiles
Aunque ahora se considera anticuado, inicialmente los expertos en SEO solían recomendar añadir las palabras clave de destino en las meta etiquetas y meta descripciones. Se consideraba que los bots rastrearían la meta descripción, y clasificarían la página web basándose en esta pequeña información. Como resultado, las meta descripciones que los usuarios veían en los resultados de búsqueda eran más bien un revoltijo de palabras clave, que tenía poco o ningún sentido.
Ahora Google tiene una postura oficial de que las meta descripciones no afectan a las clasificaciones de las páginas, aunque eso tampoco podría ser 100% cierto. Aunque el texto real de las meta descripciones puede no afectar a las clasificaciones, Google tiene en cuenta el número de personas que hacen clic en un página web.
Si la meta descripción hace que un usuario haga clic en tu enlace, entonces esto apoya indirectamente tus esfuerzos de SEO y mejora la clasificación general de tu página web.
Contenido de baja calidad
Google clasifica mejor el contenido de alta calidad en sus motores de búsqueda. Por lo tanto, es desconcertante que mucha gente piense que escribir mucho contenido de baja calidad para sus sitios web es bueno.
Las implicaciones del contenido de baja calidad (o thin content, como también se le conoce) son enormes. Lo que debes evitar son cosas como:
- Diseño poco atractivo.
- Poco texto en la página web principal.
- Contenido lleno de errores.
- Contenido no original.
- Contenido no actualizado.
- Spam.
Linkbait desenfocado y no estratégico
Los títulos llamativos en un sitio web que conducen a contenido no relacionado o irrelevante en otro sitio web (conocido como linkbait) son un gran rechazo para los usuarios. La idea principal detrás de esta técnica de SEO de la vieja escuela está anclada en la creencia de que el backlink a tu sitio web es lo más importante.
Sin embargo, es importante recordar que hay que crear un contenido que encaje con el enlace y aporte valor al lector. Muchos motores de búsqueda, como Google, han empezado a descartar este tipo de enlaces.
Hacer spam en los comentarios
Los especialistas en SEO y los bloggers solían publicar comentarios en varios blogs relevantes para crear backlinks para sus sitios web o blogs. Uno podría incluso disfrutar de la publicación masiva con la ayuda de softwares especializados.
Sin embargo, hoy en día esto se ha convertido en uno de los métodos de SEO que ya no funcionan y que incluso pueden ser considerados como spam por los motores de búsqueda.
La mejor manera de evitar ser estafado es intentar publicar blogs relevantes y de alta calidad. De este modo, no sólo podrás atraer a tu público objetivo, sino que también establecerás buenas relaciones con otros propietarios de comunidades y blogs.
Utilizar palabras clave de cola corta
Las palabras clave largas están adquiriendo una importancia primordial en el mundo digital actual. Es necesario utilizar palabras clave de cola larga para mantenerse por delante de la competencia.
Según una encuesta, alrededor del 70% de las búsquedas en Google se componen de palabras clave de cola larga. Por lo tanto, hay que olvidarse de las palabras y frases clave cortas. Las palabras clave de cola larga también tienden a tener menos competencia, una mayor intención de compra, así como una mayor tasa de conversión.
Escribir para los bots
Al escribir para bots, nos referimos a adaptar el contenido para la IA (inteligencia artificial) y los rastreadores de los motores de búsqueda.
¿Qué son los rastreadores de los motores de búsqueda? Un rastreador web, también conocido como araña o bot araña, es un bot que escanea, descubre y recoge datos de sitios web automáticamente.
Tratar de clasificar mejor escribiendo para los rastreadores de los motores de búsqueda ya no funciona, ya que ahora son lo suficientemente avanzados como para entender lo que estás haciendo y no se reflejará positivamente en tu sitio si está escribiendo para los rastreadores o bots.
URLs planas
Cuando un sitio web implementa un formato de URL en el que todas las páginas se ramifican directamente desde el dominio sin ninguna subcategorización se llama una URL plana. Es decir, que no tiene subcategorías.
Su contrapartida, la estructura de URL jerárquica, categoriza las URL en función de la categoría, lo que facilita a Google la indexación y la comprensión de la relevancia del tema, que actualmente es un gran factor de clasificación.
Descuidar la optimización móvil
Ya lo hemos mencionado varias veces en publicaciones anteriores, pero cCon la introducción del índice mobile-first de Google, el mundo digital ha empezado a trasladarse a los smartphones y las tabletas. El Internet de alta velocidad, así como la introducción del 5G, también ha contribuido al enfoque mobile-first.
Un sitio web móvil que tiene una baja velocidad de carga de la página no tendría una buena experiencia de usuario. También puede perjudicar la clasificación de un sitio web en los motores de búsqueda. Dado que alrededor del 50% de las búsquedas en Google se realizan en el móvil, el tiempo de carga de la página en los móviles ha adquirido una importancia primordial.
El SEO para móviles es una práctica importante en la que puede optimizar su sitio web para los usuarios de smartphones y tabletas de todo el mundo.
Dado que el número de usuarios de móviles está aumentando con el tiempo, es importante asegurarse de optimizar tu sitio web para el SEO móvil.
No incluir imágenes
Los propietarios de sitios web y no solían utilizar texto alternativo o archivos de imagen para aumentar la relevancia de la página. Sin embargo, con la creciente importancia del SEO en la página, no incluir imágenes impediría que tu sitio web se clasificara mejor en los motores de búsqueda.
Dado que los motores de búsqueda no pueden ver o leer las imágenes de un sitio, es importante dar un texto alternativo a la imagen junto con un nombre de archivo relevante para que el motor de búsqueda sepa de qué trata la imagen. Si no se crea el texto, se pierde una gran oportunidad de ser visible en la página de resultados del motor de búsqueda.
Conclusión
Con los continuos cambios y actualizaciones en SEO, puede ser difícil mantenerse al día con los últimos desarrollos en la industria para generar trafico y engagement. Puede resultar un gran problema si estás utilizando técnicas de SEO antiguas para tu sitio web. Arriba, hemos enumerado las técnicas de SEO de la vieja escuela o anticuadas que debe evitar para mantenerse en la cima del juego. ¿Las conocías?
