En la publicación de hoy explicaré todo lo relacionado sobre el SEO On Page, así que sin más dilación vayamos a ello.
Conceptos básicos de SEO On-Page
¿Qué es el SEO On-Page?
El SEO On-Page o «SEO en el sitio» es la práctica de optimizar el contenido de las páginas web para los motores de búsqueda y los usuarios. Las prácticas comunes incluyen la optimización de las etiquetas de título, el contenido, los enlaces internos y los URL.
Con lo anterior ya claro hay que decir que el SEO On-Page tradicional sigue siendo válido en pleno 2020, sin embargo hay más en el SEO de una página que incluir palabras clave en el HTML.
Para clasificar tu contenido en el 2020, también necesitas optimizar tu contenido para cosas como la experiencia del usuario, tasa de rebote y tiempo de permanencia, intención de búsqueda, tasa de clics, entre otras.
Optimiza el contenido para el SEO
Comencemos con lo básico al optimizar tus palabras clave, pero si no sabes cómo empezar te recomiendo que leas esta guía. Te esperare.
¿Todo listo?
Ahora ya debes ser un experto, pero si todavía te preguntas ¿cómo utilizo las palabras clave en mi página? te encantarán los consejos prácticos de este capítulo.
Usa tu palabra clave al inicio
Esta es una de las tácticas más viejas que todavía tiene impacto: debes poner tu palabra clave objetivo al inicio de lo que escribas.
Esto es importante porque Google da más peso a los términos que aparecen al principio de tu página.
Lo cual tiene sentido. Imagina que acabas de publicar un artículo sobre la Dieta Keto. Si tu artículo fuera realmente sobre eso, ¿tendría sentido usar primero el término «Dieta Keto» a mitad de la página?
Por supuesto que no.
Por eso quieres dejar tu palabra clave en las primeras 100 palabras más o menos. Esta es una de esas pequeñas cosas que ayudan a Google a entender de qué se trata tu página.
Ponle una etiqueta H1 a tu título
Este tipo de etiquetas son como pequeñas etiquetas de títulos que ayudan a Google a entender la estructura de la página. La mayoría de las plataformas (como WordPress) añaden automáticamente la etiqueta H1 al título de la entrada de tu blog. Si ese es el caso, estás listo.
Pero no siempre es así. Debes comprobar el código de tu sitio para asegurarte de que este se encuentra envuelto en una H1. Y que tu palabra clave está dentro de esa etiqueta.
Pon etiquetas H2 a tus subtítulos
Igual que el punto anterior debes asegurarte de poner las etiquetas H2 a tus subtítulos, además, incluye tu palabra clave objetivo.
Bueno, de seguro una etiqueta H2 o unas cuantas no hará una gran diferencia en tu SEO pero debes tener en cuenta que cada pequeño detalla ayuda.
Frecuencia de las Palabras claves
La frecuencia de la palabra clave es tal como suena: Es cuántas veces aparece la palabra clave en el contenido. ¿Qué tan frecuente es lo ideal? Siempre que lo hagas con una frecuencia natural todo debería estar bien.
Esto no se trata de un relleno de palabras clave ni nada de eso, sino simplemente mencionar la palabra clave de tu objetivo unas cuantas veces para confirmar a Google que tu página es realmente sobre ese tema.
Utiliza los enlaces externos (de salida)
Los enlaces externos a páginas relacionadas ayudan a Google a determinar el tema de tu página. También le muestra que tu sitio es un centro de información de calidad.
La gente de Reboot Online realizó un experimento para ver si los enlaces externos ayudaban a mejorar las clasificaciones.
Crearon 10 sitios web nuevos. La mitad de los sitios web se enlazaron a sitios de autoridad (como la Universidad de Oxford). La otra mitad no tenía enlaces externos.
Y los sitios web con enlaces externos superaban a los sitios sin ellos.
Optimiza tus URL para el SEO
La estructura de tu URL es una parte subestimada del SEO On-Page, por ello debes optimizarlas, con lo cual basta con que solo las hagas cortas y con tu palabra clave en ella.
Optimizar el título y las etiquetas de descripción
Ahora vayamos con la optimización tanto de tu título como con la descripción.
Etiqueta de título
Las etiquetas de título le proporcionan a los motores de búsqueda una visión general de alto nivel de lo que se trata tu página y mientras más se acerca la palabra clave al principio de la etiqueta del título, más peso tiene en los motores de búsqueda.
Tu palabra clave no tiene que estar necesariamente en el comienzo del título. No siempre tiene sentido hacer eso. Pero cuanto más cerca esté, mejor.
Usar modificadores de la etiqueta del título
El uso de modificadores como «mejor», «guía», «lista de verificación», «rápido» y «revisión» puede ayudarte a clasificar para las palabras clave objetivo de formato cola larga.
Usar metadescripciones únicas y ricas en palabras clave
La Guía de optimización en buscadores (SEO) para principiantes Google afirma que:
En resumen una buena metadescripción ayuda a que tu resultado se destaque, lo que puede aumentar tu CTR orgánico.
Puedes usar algo como:
Este es un [resumen de contenido]. Aprende cómo obtener [beneficio específico] de este [descripción de contenido].
Otra buena práctica es incluir tu palabra clave una vez en tu descripción, porque Google resalta en negrita los términos que coinciden con la consulta de la persona.
Escribe contenido SEO
Vayamos de lleno con el pez grande: el contenido. Esto incluye mucho más que solo usar tus palabras clave, tu contenido debe ser único, valioso y, por supuesto, optimizado.
Contenido único
No basta solo con no copiar contenido sino de volver a decir lo que ya se ha dicho miles de veces.
Claro, en este viejo mundo no hay nada nuevo peo seguro que puedes aportar algo único que venga desde una perspectiva nueva, ya sea un consejo o estrategia, una mejor lista de recurso, UX y diseños impecables, un estudio de caso o incluso un proceso que hayas simplificado, todas estas son buenas ideas que puedes implementar y volver tuyas.
Contenido valioso
Publicar algo único es un buen punto de partida pero no es suficiente, no sirve de nada que tu contenido sea nuevo si no aporta nada a los lectores, tiene que ser valioso.
Aquí hay algunas maneras de hacer que tu contenido de SEO sea insanamente valioso:
- Añadir detalles: incluir imágenes, capturas de pantalla y pasos hace que sea fácil para alguien poner tu contenido en práctica.
- Escritura nítida: Una redacción fuerte hará que tu contenido sea más atractivo.
- Material actualizado: Las estrategias, pasos y ejemplos nuevos son muy útiles.
- Autores expertos: La mayoría de los contenidos son escritos por personas que nunca han hecho lo que te dicen que hagas. El contenido de alguien con experiencia de primera mano es casi siempre más valioso que algo redactado por un escritor independiente al azar.
Contenido que satisface la intención de búsqueda
El contenido único y valioso puede llevarte a la primera página de Google. Pero si quieres quedarte allí, tiene que satisfacer la intención de búsqueda.
Es decir, tu página tiene que ser exactamente lo que un buscador de Google quiere.
Para ello, puede que te baste simplemente con echarle un vistazo a Google sobre tu palabra clave y ver qué es lo que las personas quieren al buscar ese término.
Sin embargo, si todavía no te basta con eso siempre puedes aprender en esta publicación cómo escribir EXCELENTES publicaciones de blog.
Optimiza tu Proporción de Clics
Tu Proporción de Clics (CTR) es importante por dos razones:
- Primero, el CTR es (probablemente) un factor de clasificación de Google.
- En segundo lugar, el aumento de tu CTR puede conducir más tráfico al sitio.
Usar títulos de tipo pregunta
La verdad es que los títulos basados en preguntas tienen un CTR superior a la media con un CTR orgánico 14,1% más alto.
Así que cuando tenga sentido, recomiendo probar las etiquetas de títulos que tengan una pregunta, especialmente si haces una publicación de tipo navegación.
Añade emoción a tus etiquetas de título
En relación con lo anterior, los títulos emocionales se pulsaron un 7% más a menudo frente a los títulos que no tenían un fuerte sentimiento, mientras que las «Palabras fuertes» cargadas emocionalmente disminuyeron la tasa de clics en un 12%.
Esto indica que a gente se siente atraída por los títulos que tienen una carga emocional… hasta cierto punto. Si un título se pasa de la raya, parece un clickbait y harán clic en otro resultado que parezca menos spam.
Así que escribe etiquetas de títulos con algo de emoción. Pero evita términos como «loco» y «poderoso» que pueden hacer que tu título parezca un clickbait.
Rellena las metadescripciones que faltan
Como mencioné antes, tus descripciones deben ser convincentes, pero no necesitas escribir una descripción asombrosa el 100% de las veces. Sólo tener una meta descripción podría ser suficiente.
Recomiendo hacer una auditoría SEO en tu sitio para encontrar páginas que no tengan una meta descripción. Luego, agrega descripciones para las páginas que las necesiten.
Utiliza el esquema de revisión o FAQ
El esquema no ayuda directamente a tu SEO, pero el uso de ciertos tipos de esquemas puede engancharte con tus Rich Snippets y esto sí pueden ayudarte a obtener más clics.
Dos de los mejores tipos de Esquema para obtener Rich Snippets son los de tipo revisión:
Y tipo FAQ:
Puedes comprobar si tu esquema está correctamente configurado utilizando la herramienta de prueba de datos estructurados.
Añade el año actual al título y a la descripción
Esta es un arma de doble filo y no siempre es recomendado. Añadir el año a tu título y descripción deja claro que tu contenido está actualizado, pero la desventaja es que esto estará muy pronto desactualizado.
Por otra parte alguien que busca «Filosofía de Séneca» no necesita algo que salió el mes pasado.
Así que de acuerdo a tu caso, utiliza este consejo.
Señales de UX en la página
Ahora vayamos a cómo optimizar tu contenido para señales de la Experiencia del Usuario, o UX, para abreviar. En otras palabras, cómo los buscadores de Google interactúan con tu contenido.
Ahora es el momento de mostrarte cómo asegurarte de que tu contenido mantenga a los buscadores de Google en tu página.
Empuja el contenido por encima de la imagen
Cuando alguien aterriza en tu sitio de Google, quiere una respuesta rápida, así que te sugiero evites imágenes masivas por encima de la información, como esta:
En lugar de eso, pon tu título e introducción al frente y al centro.
En realidad está bien tener una imagen en la parte superior de tu publicación pero si empuja tu contenido hacia abajo en la página, eso es malo.
Divide el contenido
Seamos honestos, no todos leerán el contenido que escribas punto por punto, por eso quieres hacer que tu contenido sea muy fácil de leer.
Para ello puedes utilizar muchos subtítulos con H2, viñetas e imágenes.
Esas son las tres cosas que te ayudan a dividir el contenido sin tener que escribirlo todo en líneas diferentes.
Tener una comunidad activa
Tener una comunidad en tu blog es como un código de trampas para la Tasa de rebote debido a que una sección de comentarios de alta calidad le da a la gente algo que leer… después de que terminen de leer tu publicación.
Eso es porque los comentarios añaden contexto, aportan nuevos enfoques y estrategias y, a veces, condimentan las cosas con un poco de controversia:
Todas las cosas que mantienen a la gente extremadamente pegada a tu página.
Consejos avanzados
Eso es todo lo básico que había que mostrar, ahora vayamos un paso más allá con algunas estrategias y consejos avanzados de SEO On-Page
Usar imágenes originales
Las imágenes regulares o de stock suelen ser menos llamativas que las originales y personalizadas.
Por eso recomiendo siempre que se pueda el crear tus propios gráficos y tomar tus propias fotos, lo cual puede darte un empujón extra en las clasificaciones.
Enlaces internos
La vinculación interna es una de las técnicas más importantes de SEO On-Page, específicamente quieres enlazar desde páginas de alta autoridad en tu sitio a páginas que necesitan un impulso.
Cuando lo hagas, asegúrate de usar un texto de anclaje rico en palabras clave.
Primero, usa una herramienta de SEO como Ahrefs para que las páginas de tu sitio tengan la mayor autoridad en cuanto a enlaces. Luego, agrega algunos enlaces internos de esas páginas a una página de gran prioridad en tu sitio.
Si quieres ver un gran ejemplo de cómo hacer un enlace interno en tu sitio, echa un vistazo a Wikipedia, añaden muchos enlaces internos ricos en palabras clave a cada página.
Escribir el contenido completo
Google quiere mostrar a sus usuarios el contenido que les da todo lo que quieren en una sola página, es decir, contenido integral y si tu publicación cubre un tema completo, tiene una mayor probabilidad de ser clasificado.
¿Y cómo logras asegurarte de manera sencilla de que Google vea tu contenido como completo? Ahí es donde entran las palabras clave de LSI. Estas son sinónimos que Google usa para determinar la relevancia de una página.
Así que si quieres estar 100% seguro de que las estás usando, busca tu palabra clave en Google y baja al área de «Búsquedas relacionadas con…» al final de la página:
Y arroja en tu publicación cualquiera que tenga sentido.
Aumenta la velocidad de tu página
La velocidad de carga de la página es una señal de ranking SEO y es un factor muy importante ¡a nadie le gusta esperar por una página que carga lentamente!
Para aumentar la velocidad de tu sitio web puedes moverte a un host más rápido, eliminar tantos scripts de terceros como sea posible y reducir el tamaño total de la página.
Optimización de las imágenes
Quieres dar a cada imagen de tu sitio un nombre de archivo descriptivo y un texto alternativo, debido a que ayuda a Google a entender lo que muestra cada imagen.
Y si tiene sentido, haz una imagen optimizada alrededor de tu palabra clave objetivo. Por lo tanto, utiliza un nombre de archivo que incluya la palabra clave del objetivo (por ejemplo, Seo-on-page-tabla.png). Y usa esa misma palabra clave como parte de las etiquetas alt de la imagen.
Otra razón para optimizar tus imágenes para el SEO es que le da a los motores de búsqueda otra pista de lo que trata la página, y así aumentas tus probabilidades de que te posiciones más alto.
Clasifica tu contenido en los Featured Snippets
La clasificación en un Featured Snippets puede hacer una GRAN diferencia en tu CTR, aunque para ello necesitas estar por lo menos en la primera página.
La clasificación en un Featured Snippets puede hacer una GRAN diferencia en tu CTR, aunque para ello necesitas estar por lo menos en la primera página.
SEO de Búsqueda por voz
La búsqueda por voz está creciendo muy rápido.
¿Y cuál la mejor manera de optimizar su contenido para la búsqueda por voz? Crear páginas FAQ. A Google le encanta obtener resultados de búsqueda por voz de las páginas de preguntas frecuentes.
Conclusión
Y eso fue todo por esta guía de SEO On-Page. Ahora debes intentar que tus publicaciones suban como la espuma hacia la primera página (aunque es más fácil decirlo que hacerlo). Para ello te recomiendo estas formas de mejorar las clasificaciones en 2020
