La construcción de enlace es la técnica de SEO Off-Page por excelencia y debido a una gran razón: es uno de los principales factores utilizados por los motores de búsqueda para medir la autoridad de las páginas.
Sin embargo por internet puedes encontrar mucha información falsa (o no bien explicada) junto con buenas técnicas.
Así que para resolver todas tus dudas te traemos en esta guía una recopilación de las mejores técnicas de construcción de enlaces y muchas cosas más que te ayudarán a decidir mejor.
¿Qué es la construcción de enlaces?
La construcción de enlaces es el proceso mediante el cual una página obtiene enlaces entrantes desde otra página externa. El objetivo de esto es aumentar la autoridad de dicha página web puesto que los diferentes motores de búsqueda toman dichos enlaces como votos de confianza hacia estos sitios.
Sin embargo, no es como si todos los enlaces tuvieran el mismo peso o valor para los motores de búsqueda, sino que estos se miden de acuerdo a una serie de factores.
Autoridad de la página/sitio de enlace
Cuando una página ya tiene una gran cantidad de enlaces que apuntan hacia ella y estos son de buena calidad entonces se puede afirmar que dicha página tiene una gran autoridad.
Por tal motivo, es más valioso un enlace de una página con gran autoridad que una recién creada sin ninguno.
Relevancia de los enlaces
Entre los factores que se utilizan para medir la relevancia de los enlaces están los demás enlaces salientes de la página, en texto de anclaje y, por supuesto, el texto que rodea al texto de anclaje.
Texto de anclaje
El texto de anclaje son esas palabras que resaltan dentro del texto y se utilizan para llevarte a otra página (dentro o fuera del sitio.)
Las páginas se benefician tanto de las coincidencias exactas del texto de anclaje con palabras clave como de las coincidencias parciales. Sin embargo, si se hace relleno de palabas clave en el texto de anclaje puede resultar perjudicial, pareciendo una manipulación.
Enlaces NoFollow
Los enlaces NoFollow son aquellos que poseen un atributo nofollow el cual le dice a los motores de búsqueda que no sigan el enlace y por lo tanto, en la teoría, no deberían tener peso de autoridad.
Sin embargo, muchos expertos en SEO desestiman esta afirmación, sin preocuparse si los enlaces de retroceso son o no NoFollow, debido a que los enlaces nofollow de buena calidad también ayudan a la clasificación, sin embargo, se siguen prefiriendo los enlaces dofollow.
Lo ideal sería tener una mezcla de enlaces NoFollow y DoFollow.
Ubicación de los enlaces
Los enlaces pueden estar ubicados en varias partes de una página web y no solo en el texto principal, por lo que Google puede deducir la probabilidad de que una persona haga clic en él basándose en la ubicación en la que se encuentra y de acuerdo a ello asignarle mayor peso.
Por ejemplo, un enlace que se encuentre en el medio de la publicación y esté rodeado de texto relevante tendrá mayor valor que uno que se encuentre en una barra lateral o un pie de página.
Enlaces no naturales
No existe una línea que define exactamente lo que constituye un enlace no natural a los ojos de Google, algunos dicen que todo enlace que se “construya” en vez de que el autor lo haga sin ninguna intervención externa, otros dicen que solamente son enlaces no naturales aquellos que son pagos (lo cual está estrictamente prohibido).
Sin embargo, aquí en Universitatem creemos que siempre y cuando el sitio haya elegido enlazar contigo y el mayor aliciente ofrecido sea un enlace de regreso estarás a salvo.
Los enlaces que Google califica como no naturales son descontados y no añaden valor alguno a tu sitio web.
Habilidades esenciales de creación de enlaces
Incluso conociendo las técnicas de construcción de enlaces, para obtener enlaces de buena calidad se requieren dos habilidades principales: la investigación de la competencia y la divulgación. Además de grandes destrezas en comunicación, creatividad y análisis.
Investigación de la competencia
Si no sabes por dónde comenzar a construir tus enlaces échale un vistazo a la competencia, trata de averiguar cómo y por qué tu competencia tiene determinado enlace y si eso podrías replicarlo en tu propio sitio. Para esto puedes utilizar diversas herramientas que te proporcionen información como qué estrategias utilizaron y otras oportunidades para replicar sus enlaces.
Entre las diversas técnicas que puedes copiar de tus competidores están:
- Buscar aquellos sitios que enlazan con más de un competidor, con estos tendrás mayor oportunidades de enlaces.
- Enlaces generados por el usuario como de redes sociales, sitios de video, entre otros.
- Si el tipo de enlace que tiene tu competencia es uno obtenido gracias a una publicación de invitados puedes preguntarles a los autores si puedes contribuir de la misma forma.
Divulgación
Tu contenido no se va a promocionar solo, es un hecho. Por eso, una de las habilidades más valiosas dentro de la construcción de enlaces es saber promocionar o divulgar tus contenidos a las personas correctas en el momento adecuado.
Ya sea que lo hagas mediante las redes sociales o por correo es mejor divulgar contenido recién salido del horno en vez de uno de mayor tiempo, esto puede mejorar dramáticamente tu tasa de éxito.
Otra estrategia de divulgación “caliente” que puedes hacer es, si alguien enlaza con el contenido o recurso de un competidor tuyo, pedirle a esa persona que también enlace tu contenido/recurso similar.
Técnicas de construcción de enlaces
Vayamos ahora de lleno a lo importante: las técnicas de construcción de enlace.
Link Bait
Del inglés enlace (link) y cebo (bait) se trata de construir contenido que atraiga (como un cebo) por sí solo los enlaces. Es la forma de construcción de enlaces primaria, de la forma en que Google pensó originalmente que sería la construcción de enlaces.
Este tipo de contenido de calidad puede provenir de una gran investigación, datos únicos, una encuesta, gráficos únicos o simplemente una herramienta o forma de hacer un proceso ya conocido.
Cabe destacar que aunque la idea principal es que este tipo de contenidos atraiga enlaces de forma natural eso no signifique que no puedas hacerle promoción.
Derivado del anterior tenernos algo conocido como “Ego Bait”, el cual utiliza el alcance de los influencer para llegar a la mayor cantidad de público posible.
Algunas de las técnicas más utilizadas son las entrevistas, citarlo en tu sitio, hacer una lista de los X mejores (5, por ejemplo) e incluirlo. Por supuesto, esto se hace con la esperanza de obtener un enlace a cambio. Es un escenario en donde ambos ganan y se impulsan mutuamente.
Construcción de enlaces rotos
Ya sea que el sitio ya no exista o que lo que se explicaba en un determinado enlace esté obsoleto para una persona que esté construyendo enlaces esto es una oportunidad.
Puedes utilizar herramientas online para detectar estas oportunidades en sitios web donde tu contenido sea una buena adición. Simplemente infórmale al dueño de lo sucedido y pregúntale amablemente si puede incluir tu contenido/recurso en su lugar.
Recuperación de enlaces
Se basa en arreglar todas las oportunidades de tener un enlace que ya posees, es decir: arreglar los enlaces rotos hacia tu sitio, identificar el uso de tu material (contenido, recursos, imágenes…) sin acreditar y encontrar menciones no vinculadas.
Para esto necesitas usar herramientas que te permitan vigilar tu marca en la web.
Para arreglar los enlaces rotos todo lo que debes hacer es redirigir ese recurso a otro similar en tu página. En los otros dos casos debería bastar con que te acerques al autor y le pidas amablemente que incluyan un enlace a tu sitio.
Newsjacking
El newsjacking es la práctica de aprovechar las noticias para dar a conocer una marca.
Las noticias de último minuto presentan la característica de que el interés del público crece y al poco tiempo ya poco se habla de ello, pero al principio todos quieren saber lo que pasó o añadir un comentario inteligente (citando a la persona que lo dijo) a una nueva noticia ya conocida.
Es ahí donde el newsjacking entra en acción: encuentra una noticia que esté relacionada con tu nicho y aprovéchala para contar tu propia versión de la historia. Esta es una manera muy eficaz de obtener enlaces de calidad.
El «newsjacking» se refiere a aprovechar el torbellino de las noticias de moda e inyectar tu propia marca o ideas en la historia.
Blogueo de invitados
El blogueo de invitados o publicación de invitados es una de las técnicas más viejas (en término de internet, claro) que sigue produciendo resultados.
Consiste en acercarte a un blog de alta calidad en tu nicho y ofrecerte a escribir una publicación a cambio de una mención en su blog. De esta forma tu anfitrión obtiene buen contenido de un experto y tú obtienes un enlace (y mayor alcance) a tu sitio.
Entrevistas
La técnica de utilizar entrevistas para la creación de enlaces puede ser utilizada de diversas maneras: desde participar como entrevistado hasta hacer tus propias entrevistas; y desde el formato oral al audiovisual y al escrito en sus diferentes variaciones.
Todas ellas con el objetivo de atraer tráfico y enlaces a tu sitio web.
Infografías e imágenes
Esta es una forma sencilla de obtener enlaces: crea ilustraciones de atractivas y de calidad. En especial recomendamos las infografías, puesto que son una gran manera de sintetizar conocimiento de forma agradable y te permite mostrar tu creatividad y personalidad.
Cuando otra persona usa una de tus infografías el sitio anfitrión obtiene un contenido interesante y tú obtienes un vínculo de retroceso.
Además, puedes hacer tablas ilustrativas, imágenes con resúmenes de datos, memes del nicho o incluso citas. Luego, todo lo que tienes que hacer es alentar a tus lectores a compartirlas.
Sindicación de contenidos
La sindicación de contenidos consiste en escribir un contenido para tu sitio web y luego publicarlo también en otro lugar sin cambiarle nada el texto pero obteniendo un enlace a cambio.
Por lo general, si es de manera legítima Google no penaliza la sindicación de contenidos, sin embargo, tampoco poder ir sindicando tu contenido en todas partes.
Reutilización de contenido
Esta táctica es un poco similar a la anterior en cuanto se basa en trabajar con lo que ya se tiene. Consiste en mostrar un contenido ya existente pero desde una nueva perspectiva, de esta manera podrás obtener más valor a la vez que enlaces.
Puedes reutilizar tu contenido haciendo, videos, publicaciones de blog, podcast, imágenes, un ebook, entre otras cosas. El límite es la creatividad.
Recuerda que no se trata de copiar y pegar el mismo contenido en varios formatos sino que el contenido existente se debe usar como base para crear un contenido en un diferente formato que sea atractivo por sí mismo.
Citaciones locales
Las citaciones locales son una de las principales tácticas de SEO local.
Los directorios de negocios tienden a tener estándares de aceptación más altos que los de web generales y sólo listarán negocios legítimos. Por lo tanto, es probable que Google confíe razonablemente en ellos.
Solamente recuerda tener consistencia con todas tus citaciones.
Comentarios en blogs
Si bien la época de los comentarios de spam masivos como –dudoso- factor de clasificación definitivamente han terminado, mantener una presencia activa en determinados blogs y sitios web como comentador frecuente puede ser una buena idea.
Recalco que no se trata solo de comentar por comentar, sino de ofrecer calidad en cada uno de tus comentarios y aportar un nuevo enfoque o simplemente tu opinión experta sobre el tema que se está tratando. De esta manera obtendrás más reconocimiento y, muy de vez en cuando, enlaces a tu sitio.
Además, conviene ser conocido por los autores de los blogs a los que cuentas, de eta forma comenzarás a forjar relaciones con ellos que podrían ser útiles más adelante.
Contribuir en foros especializados
Este es parecido al anterior. Seguro que de acuerdo a tu nicho habrá al menos un foro en todo en internet donde encuentres clientes potenciales. Una vez que lo consigas participa activamente en la comunidad y, solo cuando sea necesario, puedes dejar un enlace siempre y cuando sea relevante al tema.
Responder a preguntas (Quora, Yahoo, etc.)
Siguiendo por el mismo camino de las técnicas anteriores y a pesar de que su valor como adición a la autoridad de tu sitio no está muy claro el responder a preguntas en sitios como Quora y Yahoo, ciertamente reporta tráfico y aumenta tu autoridad en un nicho.
Patrocinios (caridad, eventos, etc.)
Los patrocinios son los enlaces pagados (técnicas que Google prohíbe explícitamente) de menor riesgo. Las organizaciones benéficas por lo general listan a sus patrocinadores y esa es una forma en la que puedes obtener enlaces.
Otra táctica que puedes utilizar es ofrecerte a dar un servicio a cambio de una mención.
Herramientas para la construcción de enlaces
A menos que quieras ser un cavernícola moderno y hacerlo todo desde cero solo con tus manos, la utilización de herramientas te facilitará enormemente todo el proceso.
Aquí van algunas de las herramientas que te pueden ayudar en tu proceso de creación de enlaces.
Verificadores de Enlaces de Retroceso
Estos te permiten conocer cuáles son los enlaces de retroceso que posee tu competencia. De esta forma podrás saber cuáles son sus estrategias y si puedes replicarlas para tu beneficio.
- Explorador de sitio de Ahrefs.
- Majestic.
- Moz Open Site Explorer.
Monitoreo de la Web
Mention: Monitorea la web y las redes sociales para nuevas menciones de tu palabra clave o marca.
Alertas de Google: Herramienta gratuita que puede configurarse para que te envíe un correo electrónico cuando indexen un nuevo contenido con la palabra clave que hayas elegido.
Herramientas de divulgación
Buzzstream: Software basado en la web, que permite crear campañas de divulgación, listas de prospectos, plantillas de correo, hacer un seguimiento de la correspondencia y más.
Ninja Outreach: Posee algunas características excelentes para encontrar perspectivas de divulgación, gestionar y ejecutar campañas de creación de vínculos.
Yesware: Extensión de Chrome que permite realizar un seguimiento de las aperturas de correo electrónico y de los clics de los enlaces en Gmail. Es útil para dividir las líneas de asunto de prueba y las plantillas de correo electrónico.
Investigación de contenidos
Explorador de contenido de Ahrefs: Introduciendo una palabra clave obtendrás una lista del contenido más popular para la frase elegida.
Buzzsumo: Herramienta de investigación de contenido que tiene algunas herramientas únicas para explorar a los influencers.
Sitios independientes
Puede que necesites un diseñador profesional y no lo tengas en tu equipo o que quieras deshacerte de horas desperdiciadas con trabajo monótono, para eso y mucho más te recomendamos que contrates Freelancers. Estos son dos de los mejores sitios donde puedes encontrarlos:
Upwork: Una gran base de datos de freelancers, que abarca diversas aptitudes y niveles de especialización.
Freelancer: Contrata a freelancers para varias tareas de construcción de enlaces.
Conclusión
Este es el final de nuestra guía para construir enlaces. ¿Qué te ha parecido? Recuerda que no todas las estrategias serán adecuadas para todos los sitios, solo es cuestión de probar y ver qué es lo que mejor se adapta a ti y tus necesidades.
Todo lo que escribas en tu sitio debe ser de calidad o de lo contrario no importara cuántos enlaces buenos tengas. Para darte una ayudadita con el contenido te recomendamos leas este artículo con 5 tipos de publicaciones necesitas.
