En este estudio de caso te mostramos (con datos) por qué no deberías invertir tanto tiempo en añadir productos a tu perfil de Google My Business y sí en otras tareas.
Sigue leyendo para saber qué conclusiones hicimos en este estudio de caso.
¿Qué son los productos del GMB?
Los productos del GMB son una actualización de las funciones de Google My Business que permite a las empresas mostrar sus productos a sus clientes y, al hacerlo, aumentar las ventas y las interacciones. Puedes encontrar esta opción dentro de tu perfil en el panel de control a la izquierda.
En cuanto a cómo se ven en la SERP los productos se muestran, tanto en las versiones de escritorio como en los dispositivos móviles, por encima de las publicaciones de Google, por lo que obtienen la máxima visibilidad posible.
Preguntas acerca de la funcionabilidad de los Productos del GMB
¿Añadir productos del GMB impulsa el tráfico del sitio web?
En realidad, no. De entre los verticales que fueron examinados solo uno mostró mayor tráfico. Siendo, además, el único que vendía productos reales en vez de solo servicios.
¿Hay alguna diferencia entre los Productos Beta y los Anuncios de Productos?
La diferencia es tan pequeña que se podría decir que prácticamente no existe ninguna.
¿Añadir productos tiene algún impacto en el ranking?
Tras analizar los datos se observó que, en la práctica, no hubo ningún cambio significativo al añadir productos en el GMB.
¿Agregar productos impulsa las conversiones de los sitios web?
De acuerdo a los datos obtenidos se observó que la adición de los productos no generó un impacto significativo, solo hubo 4 conversiones en los 22 negocios examinados.
¿Agregar los Productos tiene un impacto en el CTR general del panel de conocimiento local?
Finalmente, para responder a esta última pregunta se utilizó la siguiente fórmula para medir si el CTR subía gracias a la implementación de los productos en el GMB: Acciones / Búsquedas = tasa-de-clics
Luego de meses de reunir datos se llegó a la (al comparar los datos con los de aquellos obtenidos antes de implementarlos productos) de que el CTR en vez de subir o mantenerse estable presentó una disminución.
Conclusión
Tras examinar los pros y los contras de añadir productos en el Google My Business llegamos a la conclusión de que el añadirlos a tu perfil no afecta la clasificación, el impacto en el tráfico y las conversiones es bajo y que, en general, no aumenta el CTR
Sin embargo, sí que se vio un incremento de tráfico y conversiones en las empresas que realmente vendían un producto físico (lo que tiene mucho sentido)
Si este es tu nicho puedes aprovecharlo al máximo. Y si no, igual puedes añadir productos a tu perfil de Google My Business, de esta forma obtendrás más espacio y reducirás el de la competencia.
Si hay otra métrica que es utilizada de mala forma y que quizá te interesa saber es la métrica de Vistas en los Insights.
