En las épocas tempranas del internet, bastaba con tener un sitio para que las personas llegaran a él. Pero hoy en día es mucho más difícil que eso.
Cada vez más empresas están aprendiendo que el éxito en el mercado actual depende de su visibilidad en línea. Como resultado, cada vez es más difícil para los sitios web hacerse un hueco en las primeras páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP).
Dada la explosión de las redes sociales y la evolución del panorama de las búsquedas, es esencial optimizar las tácticas de SEO on-page y off-page si quiere ganar más backlinks, fortalecer la autoridad de tu dominio y aumentar drásticamente el crecimiento orgánico.
En este artículo, aprenderás las mejores prácticas que puedes implementar para aumentar el éxito de tus esfuerzos de marketing digital y mantenerse por delante de tus competidores.
¿Qué es el SEO On-Page?
En tus perfiles en redes sociales puedes controlar lo que muestras: tu biografía, portada, foto de perfil y publicaciones para mostrar a la gente quién es eres y por qué deberían seguirte o interactuar contigo. Eso es SEO en la página o SEO On-Page.
Del mismo modo, las acciones que realizas en tus páginas web para ayudarlas a clasificarse mejor son lo que se conoce como SEO en la página. Son cosas que están totalmente bajo tu control y que puedes utilizar para influir en la forma en que los rastreadores de los motores de búsqueda ven tu sitio.
El SEO On-Page tiene que ver con todo, desde las palabras clave que utilizas, la estructura del contenido que publicas y la tecnología que utilizas para construir tu sitio.
El objetivo es ayudar a Google a averiguar de qué trata tu página y si es lo suficientemente relevante y útil para que se muestre debido a la consulta de búsqueda de un usuario.
La optimización eficaz del SEO On-Page puede traducirse en una mejor clasificación, una mejor experiencia del usuario y un contenido valioso que ayude a los lectores. Todo ello hará que aumente el tráfico en su camino.
Consejos de SEO On-Page
Como especialista en marketing o propietario de un sitio web, tu trabajo consiste en asegurarte de que tu sitio web no sólo sea visible, sino que se considere autorizado y fiable. Aquí están algunas de las técnicas más importantes y probadas de SEO On-Page que pueden ayudarte a lograr este objetivo:
Crea gran contenido
Escribir artículos de SEO que los usuarios y los motores de búsqueda adoren va más allá de insertar palabras clave o producir contenido a voluntad.
Si tu contenido no comparte información valiosa que los lectores encuentren útil, todos los demás esfuerzos de SEO serán en vano. Google no se molestará en mostrarlo en las primeras páginas de resultados, por lo que nadie encontrará y visitará tu sitio.
Las publicaciones en tu blog deben estar bien documentadas y tener al menos 1.300 palabras, ya que los contenidos largos obtienen mejores resultados en los motores de búsqueda porque proporcionan más detalles y, en consecuencia, una mejor comprensión del tema.
Una de las cosas que más tienes que evitar es escribir contenido sin importancia o irrelevante. Además, tus publicaciones, así como las imágenes, vídeos y elementos visuales que utilices en tu sitio, deben actualizarse con regularidad, para que se mantengan frescos y relevantes. Si las estadísticas y el contenido de tu página han permanecido sin cambios durante meses, o peor aún, años, eso no es un buen augurio para tu clasificación.
Optimización de palabras clave
El uso excesivo de palabras clave es una forma segura de ser penalizado por los motores de búsqueda, lo que hará que tu clasificación caiga en picado.
Debes utilizar las palabras clave para las que estás tratando de clasificar insertándolas de forma natural en tu página, para que el contenido tenga sentido. De esta manera, los motores de búsqueda pueden determinar que tu sitio es una fuente de información relevante para las palabras clave seleccionadas y mostrar el contenido a los usuarios que buscan esas palabras.
Necesitas llevar a cabo una investigación de palabras clave para descubrir las palabras para las que se posicionan tus competidores. ¿Qué palabras clave buscarías si estuvieras buscando contenido basado en tu oferta? ¿Cuál sería la intención de búsqueda detrás de esas palabras o frases?
Una vez que hayas compilado una lista de las palabras clave cortas y largas relevantes, crea un plan de marketing de contenidos y, a continuación, elabora nuevos contenidos u optimiza los existentes para incluir estas palabras clave.
Etiquetas de título atractivas
El título, heading o etiqueta <h1> es uno de los factores más importantes del SEO On-Page. Ofrece a los motores de búsqueda y a los visitantes una visión rápida de lo que trata la página. Es lo que los usuarios verán en las SERP, y si no es lo suficientemente atractivo, no estarán motivados para hacer clic en tu enlace y leer el resto del contenido.
Escribe títulos atractivos a los que los lectores no puedan resistirse. Lo ideal es que la etiqueta de título incluya tu palabra clave principal y proporcione una pista sobre el tema de la página.
Además, intenta que el título tenga 65 caracteres o menos; que la ortografía y la puntuación sean adecuadas y evita utilizar el mismo título para diferentes páginas. Google no aprecia las páginas con etiquetas de título duplicadas, mal escritas o ausentes. Por lo tanto, si su sitio web es culpable de alguna de estas cosas, su potencial de clasificación se verá afectado.
Meta descripciones atractivas
El fragmento de texto que aparece debajo del título en las publicaciones y debajo de la URL en las páginas de resultados de los motores de búsqueda se llama meta descripción. Al igual que la etiqueta del título, indica a los visitantes potenciales y a los motores de búsqueda de qué trata la página.
Hay que elaborar meta descripciones fáciles de usar que contengan las palabras clave deseadas, que resuman el contenido y que expliquen lo que los lectores van a ganar con la publicación.
Cuanto más clara sea la descripción, mayores serán las posibilidades de que los usuarios hagan clic en el enlace. Y cuanto más tráfico atraiga, mayor será la autoridad del dominio y la clasificación.
Recuerda que la brevedad es tu amiga. Google cortará tu meta descripción si es demasiado larga, así que mantenla por debajo de 160 caracteres y utiliza una redacción clara y sencilla.
Enlaces internos estratégicos
Para mantener a los visitantes en tu sitio durante más tiempo y proporcionar una experiencia de navegación agradable, tienes que enlazar tus páginas de una manera que sea fácil de seguir. Cuando crees nuevos contenidos, piensa en cómo encajan con los ya existentes. Por ejemplo, puedes enlazar a una antigua publicación del blog en tu sitio que trate en profundidad un tema relacionado dentro de una nueva entrada.
Esto permite a los motores de búsqueda rastrear fácil y rápidamente tu sitio y averiguar su autoridad y utilidad como recurso para tu nicho. También ayudará a promocionar tu contenido y a aumentar el tráfico a varias páginas.
Rendimiento de la página y facilidad de uso
Los motores de búsqueda como Google tienen predilección por los sitios web responsivos con una excelente experiencia de usuario y los recompensarán con clasificaciones más altas.
La velocidad y la facilidad de uso de su sitio web para dispositivos móviles pueden ser decisivas para tus esfuerzos de marketing, habiendo estudios que demuestran que muchos usuarios abandonan un sitio que tarda más de 3 segundos en cargarse.
En otras palabras, cuanto más tarde en cargar un sitio, más visitantes y clientes potenciales perderá tu empresa. Abandonarán tu página por frustración, y una vez que los motores de búsqueda se den cuenta de esto, tu clasificación también caerá.
Así que debes asegurarte de que tus páginas se cargan rápidamente y se muestran correctamente, independientemente del navegador o del dispositivo en el que se vean.
¿Qué es el SEO Off-Page?
Siguiendo el primer ejemplo que dimos en cuanto el SEO On-Page, el SEO Off-Page, o SEO fuera de la página, puede ser análogo a los me gusta, los compartidos y las menciones de tu empresa en las redes sociales, es decir, es todo aquello que está fuera de tu control directo.
El SEO Off-Page funciona de la misma manera. Son trucos de SEO que pueden ayudar a que tu sitio web se posicione mejor en los resultados de búsqueda, pero no implican acciones realizadas directamente en tu sitio o contenido.
En cambio, utiliza factores externos a tu sitio para demostrar la importancia, el valor y la autoridad de tu sitio web a los motores de búsqueda. Incluye todo, desde la creación de enlaces hasta la amplificación de las redes sociales y las reseñas.
Consejos de SEO Off-Page
Aunque los elementos del SEO Off-Page están fuera de tu control, hay cosas que puedes hacer para influir positivamente en ellos, impulsar la conciencia de marca, aumentar el compromiso, aumentar tus ventas y producir mejores resultados de marketing en general.
Backlinks inteligentes
La calidad y el número de enlaces que apuntan a tu sitio se encuentran entre los principales factores de SEO que Google tiene en cuenta a la hora de clasificar los sitios web. Cada enlace (o backlink) que obtienes es un voto de confianza que indica a los motores de búsqueda que otras personas consideran que tu contenido es fiable y útil.
Disponer de una estrategia sólida de creación de enlaces no es negociable si quieres atraer tráfico, hacer que tus clasificaciones suban y ayudar a que tu sitio sea reconocido como una autoridad en tu nicho. Intenta conseguir unos cuantos backlinks de alta calidad cada semana desde sitios web con alta autoridad de dominio. Si no sabes cómo, no te pierdas de nuestra guía para crear backlinks.
No te quedes sentado esperando a que la gente te enlace. Acércate a los sitios web objetivo que utilicen enlaces rotos u obsoletos sobre un tema específico y sugiéreles que sustituyan esos enlaces por tu contenido más nuevo y completo.
Colabora con influencers, blogueros y otros sitios web de tu nicho para crear una red de afiliados y enlazar con las páginas de los demás. Escribe artículos como invitado para sitios con autoridad y enlaza a tu sitio web en el contenido principal o en la biografía del autor. Comprueba los backlinks de tus competidores, ponte en contacto con los sitios que los han enlazado y presenta tu sitio web.
Aumenta la autoridad del dominio
Los motores de búsqueda miden el grado de autoridad y relevancia de tu sitio en función de varios factores y lo puntúan en una escala de 0 a 100. Esa puntuación determina la fuerza o autoridad de tu dominio.
Algunos de los factores que se tienen en cuenta son
- La cantidad de tráfico que genera tu sitio web
- Antigüedad del dominio (cuanto más antiguo, mejor)
- La experiencia de los visitantes en tu sitio
- Número de enlaces rotos en tus páginas
- Historial de tu nombre de dominio
- Número de backlinks y enlaces internos que tiene tu sitio
- La relevancia del contenido
Los sitios web con mayor autoridad de dominio ocuparán un lugar más alto en los resultados de búsqueda, mientras que los que se encuentran en el extremo inferior ocuparán el último lugar. Para evitar que se tu sitio sea relevado a esta última categoría, necesitas hacer un análisis de las SERP de tu sitio web para ver en qué posición se encuentra.
A continuación, debes asegurarte que tu contenido es relevante y atractivo. Mejora tu experiencia de usuario. Haga que tu sitio web sea receptivo. Recoge backlinks de calidad e implementa otras buenas prácticas de SEO para maximizar la fuerza de tu dominio y escalar más alto en las SERPs.
Promoción en las redes sociales
Una fuerte presencia en las redes sociales crea una vía para distribuir el contenido, dirigir el tráfico a tu sitio web, aumentar las menciones de la marca y, en última instancia, impulsar la visibilidad, la reputación y la autoridad de la marca. Todo ello tendrá un impacto positivo en tu SEO.
Si aún no lo has hecho, averigüa en qué plataformas de redes sociales le gusta estar a tu público objetivo, luego crea un perfil completo y actúa: crea una audiencia, comparte contenidos con tu red e interactúa con tu comunidad. Inicia conversaciones, establece conexiones con líderes de opinión y personas influyentes para ayudar a difundir tu marca.
Hacer que la promoción de las redes sociales forme parte de tu estrategia de SEO puede hacer que el sitio web pase de 0 a 100 en cuestión de meses y mejorar tus resultados.
Aprovecha el SEO local
Obtener reseñas positivas de los clientes en sitios como Yelp, Facebook, Trustpilot y Google My Business puede hacer maravillas para su SEO local. Esto indicará a los motores de búsqueda que tu negocio es relevante en un nicho o ubicación particular, y que está manteniendo a tus clientes comprometidos.
Otra forma de potenciar el SEO local y aumentar la autoridad de tu dominio y clasificación es asegurarte de que tu marca y sitio web aparecen en directorios de Internet relevantes como Bing Places, Google My Business, Yelp, SuperPages, YP.com, etc.
Busca citas o menciones de tu empresa en los directorios en línea. Asegúrate de que aparece en la categoría correcta y de que la información compartida es precisa y contiene el nombre de tu empresa, el número de teléfono, la dirección y la URL del sitio web.
Conclusión
Lograr una clasificación y la fuerza del dominio alta no implica magia. Comienza con la creación de contenido atractivo, informativo y útil para los usuarios, de modo que los motores de búsqueda lo amen y recomienden.
Los algoritmos de los motores de búsqueda son cada vez más inteligentes y potentes, por lo que no se puede engañar fácilmente durante mucho tiempo. En otras palabras, la mejor manera de garantizar el éxito del SEO es mejorar los factores de SEO On-Page y Off-Page.
